圆桌论坛二 | 平台生态——AI从生成式迈向智能体趋势下，营销模式和业绩提升的双跃迁之策？

2026 营讯创业大会以“AI 重构组织力：从信任资产到生态共赢”为主题。下午创业论坛，第二场圆桌论坛如期开启。特约嘉宾主持石建鹏，与六位互动嘉宾 —— 王铁力、徐永志、彭铭、刘惠平、罗景丽、朱锦荣，围绕“平台生态 ——AI 从生成式迈向智能体趋势下，营销模式和业绩提升的双跃迁之策”，展开一场干货密集、观点交锋的深度对话。

嘉宾介绍

石建鹏：掌控互联研究院院长，鸿道营销董事长，鹏友会创始人；清华、北大、浙大等 14 所高校总裁班 13 年授课讲师

王铁力：荟生全球运营总裁

徐永志：四川福能源生物科技有限公司市场拓展中心副总经理

彭铭：绿之韵集团数字化首席执行官

刘惠平：点石科技董事、COO、营讯智库专家委员会专家

罗景丽：辽宁清晨生物科技有限公司直销总裁

朱锦荣：中国世界贸易组织研究会新型消费研究委员会执行秘书长

 一、开场：先立信，再立言

论坛伊始，石建鹏延续第一场犀利的主持风格：“我们秉持利他原则，先定方向、先立信，再立言。每位嘉宾用一分钟做自我介绍。” 他要求各位嘉宾先简单介绍自身背景，随后直奔主题，输出观点、方法与落地案例。

二、嘉宾亮相：从 “小白” 到 “老兵”

六位嘉宾依次登场，行业背景各不相同，观察视角互为补充。

朱锦荣，中国世界贸易组织研究会新型消费研究委员会执行秘书长，自称直销行业 “小白”，同时深耕营商环境研究，重点关注行业合规与政策环境。

徐永志，四川福能源生物科技有限公司市场拓展中心副总经理；该企业 2014 年取得直销牌照，属于中大型企业，聚焦探索 AI 如何赋能市场拓展。

彭铭，绿之韵集团数字化首席执行官，专注为企业定制 AI 解决方案、训练企业大模型，提升组织与个人效能。

刘惠平，点石科技董事、COO、营讯智库专家委员会专家，从技术视角探讨 AI 与直销行业的融合路径。

罗景丽，辽宁清晨生物科技有限公司直销总裁，大健康行业资深从业者，分享 AI 智能戒指与健康管理平台的创新实践。

王铁力，荟生全球运营总裁，从系统搭建角度，解读 AI 如何赋能经销商。

三、核心观点交锋：从生成式到智能体，营销模式如何跃迁？

・彭铭：AI 智能体必须理解企业业务逻辑

彭铭首先点出当下企业 AI 应用痛点：“企业员工单独用 AI 办公软件，效果不错，但 AI 很难赋能整个企业。因为智能体不熟悉企业经营环境、业务架构、工作流程。如果缺少企业业务训练，AI 输出内容容易千篇一律，三百万营收规模企业的经营逻辑、工厂品控逻辑、数据治理逻辑、财务逻辑、审批逻辑都会被 AI 同质化输出。”

他进一步分析：“想要落地 AI，必须深入企业业务现场，吃透企业业务流。今年 5 月，源自海外的这套落地模式开始在国内兴起。我们主要做两件事：第一，AI 进入企业，和员工、业务导师协同，保障管理落地；第二，AI 迭代升级为智能体，也就是边缘程序。我们参考成熟商业模式，结合国内企业特点，搭建本土化企业级 AI 系统。”

石建鹏追问：“企业大规模落地 AI 大概还需要多久？”

彭铭判断：“大约三年，这也是产业红利窗口期。未来企业竞争，核心是谁能率先用好 AI。无法落地 AI 的企业，要么被行业整合，要么并入其他生态。”

・罗景丽：AI 智能戒指，把健康管理做成产品

罗景丽的分享聚焦落地实践。她展示手上佩戴的 AI 智能戒指：“今年，AI 硬件落地是我们重点推进的项目。2026 年，所有大健康企业都值得借助 AI 重构商业模式。我们整合 AI 硬件、基于 AI 算力的大数据模型软件，以及整套健康管理服务，搭建了一体化平台。”

她介绍：“这款戒指可监测人体 25 项健康指标。我们投入五千万自建数据平台，产品零售价 1599 元，远低于国内同类产品。后续全部健康数据分析、报告生成、健康管理方案，均由 AI 完成，可 24 小时提供专业健康解读。”

她分享亲身经历：“一天凌晨一点多下飞机，我感觉心脏闷胀。打开手机后台，调取 AI，通过智能戒指查看心率、血氧数据。半夜在微信端提交数据后，AI 生成万字分析报告，完整复盘我一周的心率、睡眠、运动情况，并给出一套可落地的健康管理方案。我认为 AI 完全可以做到有温度。”

石建鹏点评：“这是把 AI 实体化为产品、商品化，借助产品锁定客户，同时打造全新赋能工具。这套模式，未来会在直销行业广泛应用。”

・刘惠平：用数据验证产品效果，让经销商不晒产品晒数据

刘惠平承接罗景丽的话题补充：“大健康体系接入这套平台后，客户服务、产品使用指导都在 AI 平台完成。经销商不再单纯晒产品，可在后台直观看到客户使用后的数据改善效果。产品效果好坏，不需要销售人员口头宣讲，数据就是最直观的证明。”

他进一步介绍：“这套 AI 平台可独立对外输出，不绑定私域、公链或直销企业，适配各类企业。我们的标准化平台由一家上市公司开发，愿意把这套模式复制给更多直销企业。”

石建鹏点评：“这属于典型的营销模式创新，能够有效拉动业绩增长。”

・王铁力：用 AI 短剧，实现拓客、转化、升单全链路落地

王铁力聚焦 AI 在系统建设中的落地应用。“搭建系统时，最简单的就是客户名单分析。过去我们依靠主观印象评估客户；现在把客户信息投喂 AI，补充完善资料后，AI 自动输出客户画像、邀约场景、沟通话术、跟进方案，一整套工具交付给经销商使用。”

她介绍：“我们和深圳传媒公司合作制作 AI 短剧，单条成本约 100-200 元。给经销商统一设定故事背景，同一主题，生成多版本短剧。很多经销商愿意使用，受众看不出是 AI 生成短剧。同一个故事 IP，生成不同场景版本，提升曝光与受众好感，是很好的营销拓新手段。”

石建鹏追问：“真人拍摄和 AI 短剧，哪种效率更高？”

王铁力回答：“真人拍摄门槛低，随手就能拍摄发布。但我们不想让经销商陷入繁重的内容运营工作。AI 短剧能激发大众猎奇心理，很多人都有小说梦，更容易产生情感共鸣。短期来看，AI 短剧是高效的营销方式，可以激发受众好奇心。”

・徐永志：直播采用真人 + AI 结合，坚持产品导向

徐永志从企业实战经验分享：“我们打造线上存真课堂，录制产品讲解、营销课程内容对外传播。目前直播内容 60% 为真人直播，40% 由 AI 生成。我们坚持溯源，科工贸产业都可以用这套方式触达消费者。”

他强调：“我们始终坚持产品导向，AI 相关专业工作交由专业团队负责。今年我们落地多个项目案例，其中包含与华西医院的合作。计划在 2030 年前，依托集团自研 AI 系统，不只是停留在理念层面，而是拿出实实在在可落地的成果。”

・朱锦荣：AI 是工具，要用在对的地方

朱锦荣从政策合规视角分享：“我不直接操盘市场，但服务多家 AI 企业，助力企业发展。AI 本质是工具，也可以说是生产机器，是当下数字化发展的重要工具，关键在于合理运用。很多人对 AI 的能力边界并不清晰，这也是我们持续探索的方向。”

他列举多个落地案例：“其中一个案例，有从业者深耕康养项目，搭建 AI 相关体系，留存完整证据链。项目相关争议处置完成，今年已回款两万元。我们还落地七千套人工智能教育相关项目，去年 12 月启动，近期召开发布会，取得阶段性成果，已经形成行业案例，推动人工智能教育相关标准落地。”

石建鹏总结：“AI 是工具，但要用在对的地方。企业要敢于创新、主动变革。”

四、圆桌共识：AI 是工具，更是力量

论坛尾声，每位嘉宾用一句话总结观点。

王铁力：“企业一把手，请尽快搭建属于自己的 AI 系统，加速企业 AI 化，你会看见 AI 带来的巨大改变。”

罗景丽：“每一天健康美好生活，从清晨开始。”

刘惠平：“没有温度的 AI，遇上有温度的我们，祝愿各位来宾身体健康、事业兴旺。”

彭铭：“用好 AI 智能体，一人可当百人用，愿所有美好如约而至。”

徐永志：“活在当下，不负未来，衷心祝愿大家中秋国庆双节快乐。”

朱锦荣：“AI 是工具，但要用在对的地方。”

石建鹏最后总结：“AI 正从生成式迈向智能体，实现营销模式与业绩提升的双跃迁，核心有三点：第一，AI 必须读懂企业业务逻辑，打造企业级智能体；第二，AI 要和产品深度结合，依靠数据验证产品效果，让经销商不晒产品晒数据；第三，AI 要融入人文温度，采用真人 + AI 组合模式，借助内容激发大众好奇心，依靠情感链接建立信任。AI 是工具，更是力量。期待明年年会再见，祝愿每家企业业绩长虹。”

结语：从生成式到智能体，从信任资产到生态共赢

这场圆桌论坛紧扣 2026 营讯创业大会主题“AI 重构组织力：从信任资产到生态共赢”。六位嘉宾从不同维度，分享 AI 从生成式迈向智能体的双跃迁路径：彭铭解读企业级 AI 智能体，罗景丽分享 AI 硬件产品化实践，刘惠平介绍用数据验证产品效果，王铁力讲解 AI 短剧拓客玩法，徐永志分享真人 + AI 融合直播，朱锦荣阐述 AI 应用的合规方向与标准化探索。

从生成式 AI 走向智能体，AI 不再只是简单的内容生成工具，而是深入企业业务流程、嵌入产品服务、连接客户情感的智能伙伴。从信任资产到生态共赢，AI 让信任可量化、可验证、可交易，让业绩增长从偶然变成必然。正如石建鹏所言：“AI 是工具，更是力量。”在这场双跃迁浪潮中，率先完成 AI 智能体布局的企业，将成为下一轮增长的领跑者。

责任编辑：落霞满天