主题演讲之三 | 汪媛媛：2026实体企业数字化转型之路——激活沉睡的数据金矿

2026年9月21日至23日，全球私域创业者领袖大会暨第十九届中国直销文化论坛在北京举行。本届大会以“AI重构组织力：从信任资产到生态共赢”为主题，汇聚行业领袖与实战专家，围绕AI时代组织变革、信任构建与生态共赢展开深度研讨。

在开幕盛典主题演讲环节，中国移动通信联合会副秘书长、香港理工大学数字经济研究中心研究员、元宇宙虚拟数字产业园专家顾问汪媛媛，以 《2026实体企业数字化转型之路——激活沉睡的数据金矿》 为题发表演讲，从国家政策、制度框架到落地路径，系统阐释了实体企业如何将日常经营中产生的数据从“沉睡资源”转化为可确权、可入表、可融资的资产。

一、时代拐点：数据成为新的生产要素

汪媛媛开篇即指出，实体企业数字化转型已不是“要不要做”的选择题，而是“怎么做”的必答题。“从2020年以后，因为数据给我们带来了时代的迭代和变更，我们所有的商业模式和社会生产关系都会面临重构。”

这一判断的背后，是国家层面的密集政策布局。汪媛媛在演讲中提到，国家已出台一千五百多项关于数字经济的政策。2022年12月，国家颁布 “数据二十条” ，创造性提出数据资源持有权、数据加工使用权、数据产品经营权 “三权分置” 的制度框架，从顶层设计上回答了数据权利配置问题。2026年7月，国家数据局正式印发《数据产权登记工作指引（试行）》，围绕“六统一”——统一登记对象、类型、流程、审查标准、效力和系统，构建全国统一的数据产权登记体系，标志着数据产权制度从顶层设计加快转化为可执行、可落地的市场规则。

“国家已经把数据资产确权、认证登记、定价交易这条路铺好了，”汪媛媛说，“就等于实体企业自己去抓取这样的机会和风口。”

二、从流量到资产：数据确权如何改变企业命运

演讲中，汪媛媛用一个通俗的类比帮助企业家理解数据确权：“就像我们买套房子，要对房子进行确权、认证登记，定一下一平方多少钱，然后去登记交易。数据资产一样，也要确权是谁的企业产生的数据，登记在数据交易所，明确产权方、运营方、交易方三权分立。”

她进一步指出，过去企业在平台上的所有行为——话费、购物、浏览——都被加工成一条流量，被平台卖给直播间或推入其他领域。“但在未来，谁要用我们的数据，必须得到授权。数据在外面产生收益后，要按照确权的权重要分配回来。”

这一制度变革对企业意味着什么？汪媛媛给出了明确答案：企业的数据可以入表，成为无形资产，用于融资和贷款。截至2026年4月30日，A股已有136家上市公司披露数据资源入表相关事项，涉及金额37.86亿元；截至2026年3月31日，国内417家非上市企业披露数据资源入表情况，累计获得融资20.92亿元。数据正从企业的“成本项”转变为“资产项”。

三、直销行业的数据红利：团队与渠道就是最大的资产

汪媛媛特别指出，直销行业在数据资产化浪潮中拥有独特优势。“直销行业的企业家朋友，你们的红利时代真的到来了。你们具备团队，就是最大的私域目标；你们具备渠道，因为你们有门店。”

她解释，直销企业作为厂家，过去赚取的是产品差价，利润有限。但一旦把市场所有的进货、批发、团队销售、顾客消费等数据采集下来，经过合规加工和清晰脱敏，形成企业资产，“这些数据未来给你带来的是资本市场的高溢价变现”。

“你的数据不是评估来的，是来自于企业生产、产品销售，以及渠道商、批发商、团队向你进货然后卖货形成的批发的进货数据和销售数据。”汪媛媛强调，这些基于真实交易产生的数据，质量远高于泛流量平台的流量数据，因为它们是稳定的、有私域属性的、高溢价的质量数据。

四、从卖产品到做数据：实体企业的转型路径

汪媛媛在演讲中反复强调一个核心观点：实体企业必须从“卖产品赚差价”的思维，转型为“经营数据资产”的思维。

“如果现在还停留在卖产品、赚取产品差价的那个年代，已经过去了，”她说，“你的商业模式是产品卖了就没有了，消费者买的产品就走了。在资本眼里，你的企业全是风险，因为没有确定性的保障，没有数据化的持续性增值。”

那么转型的路径是什么？汪媛媛提出，实体企业可以成立自己的数字科技公司，将主营业务产生的数据——上下游产业链的进货数据、销售数据、消费者行为数据——通过系统账本全面采集，经合规加工后形成可入表的数据资产。“这样你从一个传统生产型企业，弯道超车成为这个行业的数据加工科技公司。”

她还指出，数据资产具有两个独特属性：越使用越值钱，数据被推流、被调用、被标注后价值会持续放大；越“混血”越值钱，单一企业的数据价值有限，但当大健康、大农业、文旅等不同行业的数据在数据原生空间里聚合、被标注后，整体价值会实现升级。

五、AI与数据的协同：算力是燃料，数据是引擎

回到本届大会“AI重构组织力”的主题，汪媛媛的演讲提供了一个关键的补充视角：AI是同步组织器，数据就是驱动增长的燃料。

她指出，当数据成为智能体、成为AI数据模型投喂和训练的要素，算力就成为算法的燃料。“5G通信技术仅仅是把传输速度加大了，就把我们的商业体系拉到了直播带货。今天当数据成为AI的要素，我们面临的将是又一次业态重构。”

这一观点与大会主题形成了深层呼应。大会明确提出，AI时代企业要从“流量收割”转向“信任深耕”，从“单点突围”迈向“生态共建”。而汪媛媛所阐释的数据资产化路径，恰恰为“信任资产”的构建提供了底层支撑：企业基于真实交易积累的高质量数据，正是数字时代最坚实的信任凭证。

六、一站式赋能：从政策到落地

演讲最后，汪媛媛介绍了其团队正在推动的实体企业数字化转型赋能体系。她表示，团队已联合华东数据交易所、景德镇农交所、数交所、文交所、基金及二级市场券商等机构，构建了“1+7”模型来辅助实体企业数字化转型，提供从数据采集、确权登记、合规加工到入表融资的一站式服务。

“我们这些企业，只要现在开始，把每天发生的数据采集下来，存储到账本里，经过合规加工形成企业资产，就能在资本市场上获得高溢价变现。”汪媛媛说，“国家所有的政策、算力中心、交易所合规备案，所有支持都给大家了，就等着大家开车走上高速。”

结语点评：

汪媛媛的演讲为2026营讯创业大会“AI重构组织力：从信任资产到生态共赢”的主题提供了一个极具操作性的落地框架。当AI正在重构组织的连接方式与协作效率，数据资产化则在重构企业的价值根基——AI负责让组织“跑得更快”，数据资产负责让企业“走得更远”。

对于直销与私域行业的创业者而言，汪媛媛传递的核心信息清晰而有力：你们手中已有的团队、渠道、交易数据，不再是散落在系统里的“沉睡资源”，而是可以确权、可以入表、可以融资、可以并购的数据金矿。激活它，需要的不是等待，而是行动。

（本文根据2026营讯创业大会开幕盛典主题演讲录音整理撰写）

责任编辑：落霞满天