从完美日记看2020上半年美妆发展趋势

　　2020年,美妆消费在短暂低迷之后迅速恢复活力,并在疫情之下加速创新发展步伐。中国直销网了解到，而伴随着消费升级的深入发展,消费者对美妆产品的需求愈加多元化和个性化,这也意味着美妆品牌需要“与时俱进”,紧跟时代潮流趋势,在产品研发、生产设计和渠道建设等多个产业环节进行迭代,以更好地立足于竞争激烈的美妆市场。

　　2020上半年已经过去,美妆消费又出现了哪些新趋势呢?从上半年表现亮眼的完美日记,我们或可以窥见行业前进的方向所在,一起来看:

　　实体渠道受关注 完美日记布局线下

　　随着世代消费新势力崛起,以年轻女性为目标用户群、主打极致性价比的完美日记在近几年爆红,成为极具代表性的新锐美妆品牌。从最早的小红书、微博等平台头部kol的种草,到抖音、微信、B站等平台的广告和直播带货手段,完美日记的成功可以说离不开其大手笔的营销投入,而在2020年,完美日记的发展,则开始关注线下体验店的建设,这似乎也表明,在美妆渠道之争中,除了流量巨大的线上,有着传统色彩的线下也同样值得关注。

　　资料显示,完美日记在2019年1月以广州正佳广场为起点拓展线下渠道,到2019年年底已完成40家门店的目标,与此同时品牌新零售总部落户上海,致力于在2022年底前实现全国门店总数超600店的中期目标。截至2020年7月8日,完美日记已在全国开出121家门店,新零售版图则扩至全国47个城市。据悉,2020年,完美日记要开出200家线下门店。

　　完美日记布局线下门店

　　依靠互联网流量快速发展的完美日记,目前线上增长已经在放缓,向线下拓展获取流量成为必要的获客之道。而这,同时也指明了当下美妆行业的未来发展趋势:在触及线上流量红利天花板时,发展线下将成为品牌的重要选择。

　　从完美日记布局线下门店,我们可以看到,2020美妆消费市场在持续增长的同时,发展高端化、渠道多元化、品类细分化是重要的发展方向。面对疫情之后竞争越发激烈的美妆市场,品牌或可以从以上趋势出发,探索更多突围可能。

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