娃哈哈荣获CAMA中国广告营销奖

2020-07-21 14:13  编辑:有缘人

  7月15日,第十九届中国广告与品牌大会品牌创新论坛在南京正式召开。中央级媒体负责人、高校著名学者、行业协会及海内外行业高精尖人才齐聚一堂,共同探讨中国广告与品牌的创新发展之路。直销堂网了解到,娃哈哈作为全球四大饮料制造商之一、中国知名品牌,在品牌经营方面有着包含质量、诚信与创新的坚守,因此,娃哈哈集团品牌公关部副部长程弓一行作为本次活动的特邀嘉宾,出席参与了本次会议。

娃哈哈荣获CAMA中国广告营销奖

  会上,程弓部长以《品类即品牌》为主题作演讲分享。程部长以娃哈哈苏打水为典型营销案例进行了深刻的剖析:打造爆品不难,难的是如何用品质支撑情怀和故事,这是“热流量”时代为我们留下的“冷思考”话题。多年来,娃哈哈保持长线运营,多品系发展,狠抓产品质量管理,坚持“先有品、再有牌、再塑牌”,让产品的终端覆盖和品牌的塑造形成良性循环。正是这种逻辑,让产品构建消费者心中的价值等式:无汽苏打水=娃哈哈。

  在媒体投放策略上,娃哈哈选择传统媒体中的头部平台、头部项目强调品牌优势,在大户外平台、通勤出行场景完成品牌曝光,潜移默化影响消费者的认知和抉择。此外,娃哈哈找准消费者喜好做内容营销,与不同圈层的消费者产生共鸣,持续输出品牌调性、产品品质、代言人价值互相统一的内容和观点。

娃哈哈荣获CAMA中国广告营销奖

  本次会议独家饮用水支持:娃哈哈苏打水

  当晚,在CAMA中国广告营销大奖&年度数字大奖颁奖盛典上,娃哈哈凭借和路铁传媒的合作案例“新国潮,浪起来”的创意营销一举斩获年度公关传播奖。

  中国广告营销大奖China Advertising Marketing Award(简称CAMA)创办于2006年,十余年来,已发展为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。

  娃哈哈此次获奖,是业内对其品牌传播策略的充分肯定,也是消费者对娃哈哈产品、品牌所带来影响力的高度认同。

娃哈哈荣获CAMA中国广告营销奖

  疫情催生了新消费需求、升级需求,也孕育着新的经济增长点,后疫情时代的市场,消费者对于品牌的选择会更加谨慎。娃哈哈通过主推能够吸引年轻一代消费心理的产品苏打水、AD钙奶等,在能够占领主流人群的场景中,将国民第一出行平台——高铁站变为品牌曝光舞台,展现大交通曝光量,强调品牌内容,在消费者心中烙下深刻的品牌印记。

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