王老吉直播电商投放更多“弹药”

2020-06-17 12:03  编辑:有缘人

  眼下,快消品牌们未必在“摆地摊”上花心思,但谁都不会错过今年增长势头尤为迅猛的直播电商,当代直销平台表示,特别是疫情防控常态化阶段,吸引消费者的玩法越来越多。

  广州本土品牌王老吉及旗下的刺柠吉复合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等饮品便在淘宝、抖音、快手、京东、微信等平台上“密集轰炸式”地进行了多场直播,助力广州打造“直播电商之都”。

  据透露,在直播节首日,包括刺柠吉在内的多家公司的扶贫产品直播专场,吸引了130多万人次观看。在奥运冠军+带货达人的明星效应加持下,广药集团专场直播间更是掀起了一波又一波带货的热潮,最高累计超1700万人观看。6月7日,在薇娅的直播间,仅在4分半的时间广药集团的相关产品便一度售罄;奥运冠军秦凯、何姿夫妇,世界冠军谢杏芳,著名演员洪天明等也纷纷空降直播间,一起为刺柠吉广药集团优质产品打Call。

王老吉直播电商投放更多“弹药”

  本次直播节上,广药集团董事长李楚源也进入直播间化身“带货主播”,与著名演员洪天明、流量网红一起为王老吉、刺柠吉带货。直播期间,洪天明与粉丝分享了拍戏期间喜欢喝王老吉的趣事,而李楚源则解密了广药集团开发刺柠吉产品助力贵州发展刺梨产业背后的故事,还幽默地表示,“刺柠吉是王老吉的'妹妹',口感酸酸甜甜,喝王老吉、刺柠吉,那便是喜上加喜,吉上加吉!”

  刺柠吉是王老吉与贵州当地合作的“扶贫产品”,2019年,上市不到一年的刺柠吉系列产品总销售额超1亿元,间接带动超2.8万人脱贫增收,贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。

  据王老吉透露,自刺柠吉2亿元“消费券”上线至今,该产品出现了供不应求的局面。“如今,刺柠吉惠水生产基地正加紧生产供应,间接带动了刺梨产业上下游的发展。”该公司表示。

  事实上,去年开始,王老吉刺柠吉已经联手各大头部主播进行带货;今年以来,王老吉也开设了自己的直播间。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示:“我们认为,直播带货既是一种消费趋势,也是一种重要的传播形态,重构出新的社会展演方式、商品流动方式、人群交往方式,乃至生活生存方式。


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