来源： 2021-11-25
健康、美丽是人们永远的追求。健康是个永恒的话题，人人都想要永恒的生命，美丽是个不朽的梦想，都想要不老的容颜和窈窕的身材，然而肥胖却让美丽和健康望而却步。
据国家卫计委最新统计数据显示，中国现有慢性病患者已经超过2.6亿，由慢性病导致的疾病负担占到总疾病负担的近70%，而造成的死亡占到了所有人口死亡的85%左右。慢性病正在逐渐威胁着中国人的健康：超重和肥胖、血脂异常和脂肪肝、高血压发病率持续上升；发病年龄日趋年轻化。
在健康需求与身材焦虑的叠加效应下，减肥市场可谓“商机”无限。千亿级的代餐赛道引玩家争相涌入。据不完全统计，在中国专业从事减肥相关行业的企业超过了7000家，其中有自己独立品牌的企业超过了1000个。为了争夺发展迅速的减肥市场，各大品牌都纷纷使出各自的手段，呈现出一副千家争鸣，生机盎然的景象。
而致力于成为千万家庭的健康体重管理平台“愚小满”又是怎样一个存在呢？
愚小满的健康管理平台梦
据记者了解，武汉愚小满科技有限公司（以下简称愚小满）是一家专注于健康科普、健康咨询、健康检测、健康干预、健康管家的健康减脂服务平台。其产品包括：草本复合肽酵素饮料、益生菌固体饮料、特膳代餐粉、吸吸瘦。
在产品技术上，重金聘请了国内外健康行业顶尖的科研专家，与国内外一流院校、科权威研机构、国有上市企业合作，组建了愚小满自己的研发机构，在紧密结合市场的基础上，运用前沿技术，定制开发了多种减重食品和用品。
在包装设计上，抓住了消费人群年轻化的特性，以时尚的元素和年轻人产生互动。
在工具运用上，搭建了愚小满一站式服务系统。愚小满健康管理系统利用穿戴设备和大数据量化睡眠质量、监测身体状况和体重变化；愚小满小程序让线上变成新线下，启用云仓一件代发，让顾客最快拿到产品。
在品牌推广上，利用主流的社交媒体平台进行直播和社群的运营，同时请体育界冠军及国际友人为愚小满助力，让品牌力量传递到世界各地。
在教育培训上，成立愚小满健康管理学院，立志培养10万名健康管理师，让自己获得健康的同时也能帮助他人进行健康生活方式的管理。为了实现目标，愚小满打造了专业的专家名师矩阵，针对不同人群设计了课程矩阵。
据宣传称，未来愚小满还将落地超级门店——愚小满健康驿站，可以体验、社交、消费、展业、沙龙以及售后等。
据天眼查数据显示，武汉愚小满科技有限公司于2020年5月27日成立，法人蓝戴乾，注册资本500万人民币，实缴资本 35万人民币。
《营讯社》记者查阅其官方微博，发现其博文和粉丝量较少，在新媒体运营和品牌建设方面略显不足。
值得注意的是，愚小满在某猫的官方店铺销量低迷且首页并未有装修。在缺乏受众和销量低迷的双重压力之下，愚小满的健康管理平台梦还能否实现？
千亿级瘦身食品市场规模，愚小满能否分得一杯羹？
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。
在上世纪90年代，减肥观念刚刚被人们所认识，大多通过吃减肥药或保健食品来减肥。由于当时的产品长期服用，会对人体机能造成损害，形成习惯性腹泻、肠胃功能失调、人体失水等症状。后来逐渐形成了以美容院推出减肥项目为主，其减肥方法主要有手术吸脂、按摩、药物等。这时期的减肥药是饥饿替代型减肥产品占主导地位。身体长期处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，且停药后，容易反弹。最近几年，专业减肥连锁品牌快速发展，健康减肥成了主流，愚小满也正是在这个趋势下成立的。
据悉，愚小满曾推出“轻断食”减肥法，“轻断食（the Fast Diet）”也称“5/2断食法”，最早由英国医学博士麦克尔·莫斯利发起的一种新型减肥方法，他提出每周中不连续的2天，只摄取500千卡（女生）或600千卡（男生）能量的食物，其余5天自由饮食，不控制。
“轻断食”代餐原理为通过特膳代餐，以强化营养吸收为基础，减少热量摄入，在持续消耗体内脂肪的同时，进行健康调理。食谱以一星期为周期，根据以往客户数据反馈，减重幅度普遍在3-5斤之间，且与个人体重、饮食作息、健康状态、性别年龄等因素有关。
愚小满的“轻断食”食谱分为“减脂食谱”和“控脂食谱”。
减脂食谱
控脂食谱
食谱里的特膳代餐粉即愚小满的特膳代餐粉。愚小满宣传称，不是所有的代餐食品都有资格被称为“特膳代餐”！相比普通代餐，愚小满增加了对特殊身体具有调理修复作用的营养素。
随着轻断食、代餐、低卡、瘦身等概念成为年轻人的消费新标签，轻食客户群体也从最初的减肥、健身人员转向普通的企业白领、大学生等年轻人。市场向好，资本押注、创业者扎堆入场，经历过野蛮生长后，赛道暗藏的隐忧也逐渐显露。首先，由于缺乏技术壁垒，目前市面上出现的轻食代餐产品多以低脂鸡胸肉、粗粮糙米饭等食品为主，同质化现象严重。其次，口感差、难以坚持、用户难以留存等，也是轻食代餐面临的痛点。
代餐减肥真的健康吗？
中国农业大学食品学院副教授朱毅表示，代餐减肥的原理就是减少能量的摄入，同时大部分代餐产品富含的膳食纤维被食用后在胃中吸水膨胀，使人产生饱腹感。长期代替正餐食用，很容易因为营养单一导致营养不良。
北京世纪坛医院副院长张能维指出，代餐不可能包含所有的营养物质。第一是蛋白质不足，第二是钙磷铁等微量元素不足，特别是维生素不足，会使皮肤变粗糙、掉头发。
中国人民解放军总医院第六医学中心营养科主治医师赵敏提醒，部分人群还需要特别注意减少使用代餐。比如，肾病患者一定要慎重选择高蛋白类的代餐，胃肠疾病人群要控制膳食纤维的摄入。
与此同时，减肥食品市场乱象丛生，虚假宣传、非法添加违禁成分等问题，带来巨大消费隐患，不容忽视。
据《法治日报》报道，专家认为，政府主管部门应建立健全联合执法机制，加强对违法违规减肥食品的监督查处，维护消费者合法权益。电商平台要对入驻商家加强资质审核，加大日常管理和检查力度，不给不法商家留有任何违法获利的空间。
对于愚小满来说，未来如何交付给用户独一无二的产品和体验，最终沉淀出无法复制的品牌壁垒和长期价值，留住消费者，提高复购率，是需要长久思考的问题。
来源：营讯社
作者：牧馬人
