来源：南国都市报 2022-06-07
在直播带货时，银河众星（海南）电子商务有限公司将一款“昂立超级轻幽益生菌粉”的普通食品宣称有“抗幽功能”“对胃酸、胃痛”有作用……近日，银河众星（海南）电子商务有限公司被依法立案查处，被予以处罚款3673.32元。
据介绍，今年4月15日，海口市市场监督管理局龙华分局接到海南省市场监督管理局《涉嫌违法广告线索移送通知书》，通知书显示，经国家市场监管总局监测发现，今年3月7日，银河众星（海南）电子商务有限公司通过淘宝直播平台，由签约独家主播为一款“昂立超级轻幽益生菌粉”的普通食品进行直播带货。
在直播过程中，主播发布的广告如下：“我们这个是交大昂立的超级轻幽益生菌粉……我们今天这个是带有抗幽功能的，其他的抗幽的益生菌都有一个罗伊氏乳杆菌，成分比较单一，但是我们今天这个，它是一个超级轻幽的一个益生菌，它是益生菌加益生元，还有猴头菇粉、西蓝花提取物等一系列的组合起来的这样一个抗幽成分组合……而且这个是来自于上海交大昂立，就是上海交通大学和三甲医院的一个科研力量……包括里面还添加了益生元还有猴头菇粉、西蓝花提取物等一系列的抗幽成分组合，所以它抗幽的这样一个效果就更好……所有的，胃酸的、胃痛的，还有有时候莫名感觉恶心的，包括你经常打嗝啊，胃部和肚子经常感觉不舒适的，消化不良的，包括口腔有异味的，都是可以来吃这个超级清幽益生菌粉的。”
5月9日，海口市市场监督管理局龙华分局对此予以立案调查。执法人员对银河众星（海南）电子商务有限公司代表进行询问调查，该公司提交相关证明材料，并对直播视频进行确认，执法人员围绕该公司涉嫌发布违法广告行为收集相关证据材料，确定其违法事实。
经查，“昂立超级轻幽益生菌粉”为普通食品，银河众星（海南）电子商务有限公司于2022年2月22日，与杭州提默希网络科技有限公司签订《电商直播服务合同》，约定杭州提默希网络科技有限公司委托其通过指定签约独家主播，在淘宝直播平台开展5场直播销售“昂立超级轻幽益生菌粉”产品，宣传内容由杭州提默希网络科技有限公司提供，费用包括5500元坑位费和产品销售额20%佣金费。
然而在没有严格审核内容的情况下，今年3月7日，银河众星（海南）电子商务有限公司开展第1场直播，在直播过程中，主播使用易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。该场直播点击人数167人，成交人数3人，成交件数4件，成交金额622.2元。因直播销售效果不好，销售量和关注量都没有达到目的。
3月7日直播后双方终止合同，不再开展剩余场次的直播。最终杭州提默希网络科技有限公司按平均场次支付银河众星（海南）电子商务有限公司坑位费1100元，佣金124.44元，广告费合计1224.44元。
海口市市场监督管理局龙华分局认为，银河众星（海南）电子商务有限公司的行为违反了我国《广告法》的相关规定，该公司直播推广对象为普通食品，但在直播过程使用易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，对广告受众正确理解疾病防治产生一定的负面影响，存在使肠胃疾病患者误用普通食品代替药品而耽误治疗的风险，必须予以制止，应当进行较高阶次行政处罚。
对此，海口市市场监督管理局龙华分局依法对银河众星（海南）电子商务有限公司予以处罚款3673.32元。
