吴召国创业“四部曲”:“绝版青春”能否再现当年的“高光时刻”

营讯社2021-09-03 20:28  编辑:许三多

吴召国的出身可以说是贫寒,1986年出生于山东省临沂市费县农村,还是村里的贫困户。2003年他高考落榜后曾一度在街上发过传单,卖过油漆。2005年,为生活所迫的吴召国背着包,穿着30元一双的皮鞋,地毯式到美容院推销化妆品,由此进入化妆品行业。后来,便开始了他的“鸡血”创业之路。

从“思埠”的面膜并实行集团化发展,到“未来集市”的社交电商火拼,再因制度等问题创立“生活有鱼”APP,之后偃旗息鼓经过了快手主播的短暂时期后便开始了王老吉的啤酒销售之路。这一路走过来的辛酸历程,只有他吴召国自己最清楚。他把王老吉啤酒的生意,誉为是自己的“绝版青春”,网民们都一脸茫然,似乎在等待这什么。

        

吴召国创业“四部曲”:“绝版青春”能否再现当年的“高光时刻”

 


吴召国之“高光时刻”

2014年对吴召国无疑是最流光溢彩的一年。他创立思埠后9个月内创造的多个奇迹,让他一战封神,成为微商界最具影响力的人物。这些奇迹般的成果,都在2014年绽放出万丈光芒:

微商销售业绩从0-100亿的奇迹;

队伍从3个人到200万人的奇迹;

办公地点从几十平米的地下“老鼠窝”到独有集团大楼的奇迹;

品牌从名不见经传,到成为CCTV及各大卫视铺天盖地广告的奇迹;

从微商产品到成为许多一线女星争相代言品牌的奇迹……

吴召国的2014,无疑是被镁光灯包围的一年,风头无两。

对此,吴召国在内部发文中曾说,2013、2014年之所以能靠一款面膜就创造了那么多百万千万富翁,是因为信息的不对称——那些生活在农村或小县城的穷苦的人,不想过苦日子却没钱创业,思埠的微商模式,给了他们最低门槛的创业方式,点燃了大量草根的梦想。

就这样, 帮助很多人成功自己也获得了成功,吴召国迎来了他的“高光时刻”。

 

吴召国之“未来集市”

2015年,国家开始整顿微商市场,吴召国嗅到信号,开始惶恐不安,并不得不为自己的微商集团寻找新的出路。

众所周知,2018年7月,拼多多凭借240亿美元估值成功上市纳斯达克,云集在2019年5月也成功上市纳斯达克。有真正获得成功社交电商的榜样、看到风口的红利,吸引了很多想进军社交电商的圈层人士,未来集市就是这样一家在社交电商飞速发展诞生的平台。未来集市APP,在2019年6月16日上线内测,7月1日正式上线,口号是“自购省钱,分享赚钱”,利用碎片化时间,通过社交分享,链接锁定人脉,就可以赚取佣金。

迎着风口出生的未来集市备受资本青睐,据获悉,未来集市曾获得赛富亚洲、华创资本、360金融的三轮融资。

在创始人吴召国看来,未来集市是一个新物种。“社交电商看起来拥挤,但其实有不同的商业模式:拼多多代表的是拼团式,有赞代表的是SaaS,另外还包括一些社群团购的模式。那么未来集市,实际上是分享式的圈层电商”,在微商领域里摸爬滚打多年,吴召国已经对不同的商业模式了如指掌。他口中的“圈层”,圈是指每个人的社交圈子,层代表每个人在自身某个领域中所处的层级,圈层合在一起即是一个人完整的社交能量。

事实上,所有人都希望从微信生态里分一杯羹,但这碗饭不那么容易吃到。上线仅不到10天,未来集市公众号就因“涉嫌违规分销”,在2019年7月初被微信官方封号;对此,“涉传是社交电商的宿命”,一位互联网观察人士这样说道。即使尚处在公测阶段,未来集市也逃脱不了这样的命运。

其实像拼多多、云集曾经都是被曝光过传销,只是不同的是:拼多多和云集被曝光涉传之后,都发展非常好了,都积累了大量的忠实的粉丝,只需要通过整改,符合国家的法律法规,通过罚款,通过海外申请上市,具备上市的条件,最终还是走向了成功。

而未来集市在摇篮中就被扼杀了,这一切在于微商之父吴召国太过于高调,完全沿用传统微商强势造势,大张旗鼓的宣传未来集市,这其实不是一件好事,“当自己不够强大的时候,还是要低调些”,有些人这样建议说。

不过,吴召国不是没有想过补救措施。在2019年底,为了应对舆论风波,未来集市推出“飓风行动”,从商业模式入手开启转型,增加了直播、团购和拼团等新的玩法,以便更好地带货和引流。除此之外,平台还面对批发商设置了“批发式”拿货的版块,在此基础上又上线“云仓系统”解决用户囤货、发货困难、运费太高等多种问题。

这次大整改似乎没能扭转颓势,在随后的半年内,鲜有人知道未来集市的运营情况几何,仅从微博动态上来看,未来集市最新的一条消息定格在了2020年1月24日。

 

吴召国之“生活有鱼”

未来集市真的凉了?在大多数人自己都有了答案之后,吴召国又玩起直播新项目“生活有鱼”。

据了解,生活有鱼是由未来集市前高管团队离职后创业的独立项目。生活有鱼平台以“为分享者创造可持续价值”为使命,通过强大的商品供应链体系、直播体系、成长体系为主播构建可持续的高效变现路径。

吴召国只是作为大主播入驻,并不是生活有鱼股东。

对此,业内有观点认为,此次生活有鱼成为吴召国入驻的直播平台首选,是平台与主播的彼此成全。对于生活有鱼平台而言,吴召国有着巨大的粉丝人群,即流量。而微商起家的吴召国及其团队也迫切需要转型,突破供应链及主播成长培育的瓶颈。

这一刻,“生活有鱼”不再全属于他吴召国。好像这一次,吴召国也还没有跳出微商的思维,显然这也注定了他的再次失败。

         

吴召国创业“四部曲”:“绝版青春”能否再现当年的“高光时刻”


吴召国之“绝版青春”

2021年6月12日,思埠集团微信公众号发布了一篇“这个男人的2次讲话,可能会改变微商未来···”的文章,这个男人也就是吴召国。这里提到了他将进行最后一次创业,他说,“这是思埠集团告别微商的最后一战,他将之称为自己的“绝版青春”。

2021年6月28日,思埠集团公布了一个名为“阿波罗计划”的新项目——与王老吉联合推出啤酒品牌“哔嗨啤”。吴召国指出,阿波罗计划将以“实体+V”的形式联通线上线下,用微商独有的方式进行360度全方位覆盖市场,实现双向赋能,打破传统市场单向发展的单一性和多向发展的成本高。

“这一计划将开辟出微商界的新赛道,甚至影响到整个消费市场,撬动起千亿的蓝海市场,目标在2021年冲刺10亿销量,1-2年内将王老吉哔嗨啤铺设到全国各地,实现啤酒百亿销售。”很多他的微商伙伴们都评论说,吴召国还是“能折腾”。

对此,营讯社在搜索查询有关这款“哔嗨啤”的相关信息时发现,几乎都是思埠集团发布在各平台上的宣传信息,而王老吉方面没有透露出任何信息。

据美商社询问思埠集团工作人员为何王老吉官网没有展出该产品,该人员表示“就是没有看到(看不到此款啤酒相关信息),(是王老吉)跟思埠集团首次合作出的。”

进一步询问,“(王老吉)有一款吉啤,是同款吗?”思埠集团工作人员表示,“(王老吉)吉啤不是他们的(产品)。”

但是,企查查信息显示,王老吉今年2月申请注册的商标经营类目出现了“啤酒饮料”。

吴召国曾明确表示,对自己的“绝版青春”他是这样解释的:

1、不会做资金盘;

2、不会做所谓拉人头的生意;

3、绝对不会做不可持续发展的商业项目。

吴召国如此说道:“传销赚快钱的东西我不做。我们必须做合法的生意,我们必须保护我们的清白,我们不能够因为钱而丧失了我们的荣誉,丧失了别人对我的信任,丧失我们的高度,丧失了我们这么多年辛苦培养的培育出来的,别人对你的信任,你愿意割韭菜,我不愿意。”

尽管此次的“阿波罗计划”不难看出吴召国和思埠集团都投入了全部心力在做,只是啤酒市场已经处于红海之中,再想靠一款啤酒来撬动千亿市场,多少让人有点怀疑这是不是醉话。虽然思埠集团表示以后还会有新产品,但是这场“战斗”能否让思埠走到他们定义的“以后”还是个问题;“绝版青春”能否再现当年的“高光时刻”,也更是尚未可知!(作者/牧馬人)


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