该如何“轻”松过夏天？这些好产品可伴您左右

气候渐暖，路边的桃花杏花已经三三两两渐次开放了。草逐渐染绿了地皮，柳枝也披上了新的翠衣。又是一年春来到，俗话说得好，春天来了，夏天还会远吗？一到夏天，姑娘们的超短裙、吊带就开始争奇斗艳了。但同时，藏了一冬的肚肚、赘肉就再也藏不住了。“减肥”，这个立了一冬的flag又要加紧提上日程。今年可以说是全民减肥热潮元年，开年一部电影《热辣滚烫》掀起了大家对于减肥瘦身的热潮。“贾玲瘦了100斤”、“贾玲瘦了一个自己”等话题屡次冲上热搜。一时间，街头巷尾，各类社交媒体上，大家对于减肥的热议不绝于耳。我们都知道，“管住嘴迈开腿”是减肥的底层逻辑，但是随着时代的发展，酵素减肥法、代餐减肥法也逐渐为年轻群体所接受。

有调查数据显示，2019 年我国功能型瘦身食品市场规模为1945.3 亿元；预计到 2023 年，该市场规模将达到4020.8 亿元，年均复合增速达 19.9%。体重管理在中国已发展为千亿级消费市场，市场规模持续增长。

减肥市场规模的扩大不仅吸引了2000多家国内中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有不少大型医药企业，甚至境外医药厂家也纷纷参与其中。目前减肥市场上的产品大致可以分为五大类，即保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。

减肥产品市场的庞大规模与火热前景也吸引了不少直销企业的关注。到目前为止，直销企业生产的减肥类产品在保健食品、茶、仪器等方向都有体现，如安利纽崔莱的乐纤体重管理系列产品、康宝莱体重管理系列产品、如新TR90减肥套餐，内资企业天狮减肥茶和佳莱科技的频谱内衣、江西大地提出健康解密方案等。如新通过TR90套装的4款产品互相配合，再加上饮食计划和健康积极的运动，将90天视为一个循环，在体型调整的过程中减脂并促进肌肉维持，逐渐达到健康体型。

此外，像康宝莱、嘉康利这些以减重产品为拳头产品的企业，每年都会在各地举办诸如康宝莱“5K运动嘉年华”、嘉康利全年健身万里行等线下活动，提倡广大群众亲近自然、享受运动，养成良好的健身习惯，全面提升人们的身体素质和健康水平。

另外，代餐减肥是目前风行于国际上的减肥瘦身的辅助方法。它集营养均衡、效果显著、食用方便等优点于一身，在年轻的消费群体中具有很高的普及率。代餐，顾名思义就是取代部分或全部正餐的食物，常见的代餐食品有代餐粉、代餐奶昔、代餐粥等。代餐除了能够快速、便捷地为人体提供大量的各种营养物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。既能保证全面均衡的营养吸收，又能控制热量的过量摄入，提升人体基础代谢率，加快脂肪消耗，从而达到控制体重的目的，这正是减肥人群所需要的效果。在我国直销企业内，从康宝莱、嘉康利、如新，到安利、无限极、三生，再到优莎纳、康美、和治友德……几乎所有与食品健康相关的直销企业旗下都设置了代餐产品线。

近两年来，直销领域内的减肥新产品、新品牌层出不穷。对直销企业来说，体重管理市场已成为兵家必争之地。

现在就让我们来一起看看，直销企业内有哪些体重管理的“显眼包”吧........

乐姿乐言品牌是无限极发布于2022年的体重管理新品，是针对有形体管理需求的用户打造的中式体型管理品牌，通过中式理念，将时令节气与进食运动进行有效融合，达到“顺时而减，事半功倍”效果，带给大家感受不同的型美概念，是其代表性作品之一。

在之前的品牌发布会上，无限极一共推出了三个新品，包括型美高蛋白谷物棒、型美益生菌固体饮料和纤蔬膳食纤维粉固体饮料。乐姿乐言型美高蛋白谷物棒、乐姿乐言型美益生菌固体饮料、纤蔬膳食纤维粉固体饮料。这三款新品在外包装上十分吸睛，鲜艳的色彩搭配让大家第一眼便有轻盈、放松之感。 

与乐姿乐言一同发布的还有新品牌“轻意养”。“轻意养”以药食同源为基础，主打在“低脂”的基础上进行滋补，并从包装、吃法等融入当下新潮的滋补概念，其产品包含各种养生茶、燕窝粥、即食花胶、燕麦片、阿胶糕等。“乐姿乐言”则主打“中式体型管理”，其创新之处在于以“时令法”为核心理念，以当季草药帮助体型管理，建议用户根据四季的变化来进行调理，其“养生减肥”的基调不言自明。此后，这两个新品牌发布后，无限极以极快的速度连续推出了多款新品，形成了丰富的产品矩阵，成为行业内最活跃的“显眼包”。

二十多年前，以第一杯代餐奶昔来中国打江山的康宝莱如今已经可以成为行业同品类内当之无愧的王者。2012年，康宝莱减肥代餐产品在中国的市场占有率已高达91%，并且连续7年保持市场占有率在80%以上；到2015年，康宝莱中国区业绩还一直处于高速增长态势。但是康宝莱在“体重管理”领域，一直坚持“产品+服务”的模式。将好产品快速推向市场，康宝莱最具亮点的打法便是——营养俱乐部。在线下，康宝莱依托遍布去全国的6500家营养俱乐部深入社区，服务商们能够真正触达到消费者，提供一对一的个性化服务，传播营养理念。例如，服务商们会在营养俱乐部举办户外运动，爬山、五公里、制作轻食等主题活动，帮助用户养成健康的生活方式，而不仅仅是售卖产品本身。

康宝莱是目前中国直销市场上代餐种类最多的品牌，从蛋白混合饮料到蛋白营养粉再到产品搭档，包括奶昔、茶饮、片剂、奶昔伴侣等各种品类，几乎涵盖了减重产品的全部类型，而且口味多样。

2024年元旦，康宝莱中国官微宣布海盐榛酪布朗尼奶昔长期回归！海盐榛酪布朗尼口味蛋白营养粉于2023年1月上市，一直是畅销的断货王，是康宝莱奶昔家族的一次创新尝试。康宝莱中国产品创新中心围绕时下年轻人对于新鲜、独特、个性化的追求，每份含10g优质蛋白、11种维生素、6种矿物质、丰富膳食纤维，真正做到了营养均衡，口味设计上更是突破了以往奶昔的纯甜口感，通过清新海盐搭配香醇可可，让味蕾享受咸甜适中的多层次口味，尤其是特别添加的芝士谷物颗粒，让奶昔从此有了爽脆咀嚼感。

同时，康宝莱还十分注重以科学的配方设计为消费者带来更高品质的营养健康体验。海盐榛酪布朗尼口味产品通过了美安康质量认证研发中心（ACC）的认证，具有低GI产品认证证书，低GI食物在体内消化吸收较慢，有利于血糖水平控制，可改善体内糖代谢水平，助力体重管理。

安利旗下纽崔莱推出的乐纤体重管理是基于先进科技以及纽崔莱健康专业知识，为使用者打造结合产品、方法和服务于一身的整体性体重管理方案。乐纤体重管理方案主要由“4个少、8杯水、半小时”轻松三步组成。“4个少”是指使用纽崔莱体重管理的核心产品做到少摄入、少吸收、少合成、少囤积；喝水也要适时，每天至少“8杯水”；坚持每天运动“半小时”增加能量消耗。乐纤运动4321操入门版到核心训练进阶版到最后魔性燃脂操，引领减重者从入门运动到魔性燃脂，一步一步更“减担”。

针对体重管理，安利推出了1+N的体重管理方案，根据不同需求提供针对性方案。安利23年升级了小安营养师智能小程序。小程序中的体重管理测评，能够全方位、个性化生成营养健康方案和专业行动建议。

作为最早在国内实施线下体验馆战略的企业之一，安利的体验理念在公司对减重产品的宣传销售过程中处处可见。为了助力乐纤减重方案的实施，安利在体验馆内设立了操课室，让前来聚会学习的经销商有机会和场地学习健身减肥操，让大家在良好氛围中提高自身身体素质，同时将安利的减重理念更有效地推广出去。

和治友德复合蛋白代餐粉包含独特的功能性专利成分赋予产品超乎代餐的保健功能，提供复合蛋白成分的同时还提供更多其余复合营养成分，通过专利技术使营养快速吸收和利用，提供高纤维、低热量的同时所富含的高蛋白营养含量达到减脂不减肌的作用。和治友德复合蛋白代餐粉拥有专利技术，将多种富含蛋白质的粉体混合后，经乳酸菌等益生菌对其进行酶解、发酵、预热化后，使蛋白质的分子量变小，成为了富含益生菌的蛋白多肽粉。多肽粉进入人体肠道之前，已完成了部分消化，这种有利于人体营养物质的消化吸收，避免消化不良。剩下部分进入肠道后可发挥缓释功效，改善消化系统的微生态环境，保护人体的胃肠保健。

康美时代发布睡眠兽新品尝试“黑科技”减肥！人体内的肥肉主要由于体内储存能量的脂肪过多，减肥的道理很简单：适当地抑制脂肪的合成，或是加速代谢分解脂肪的速度。这也就是康美睡眠兽酶控双向脂肪管理的主要原理：睡眠兽复合酶膳食组合由加素营养膳食餐和复合酶咕噜片两部分组成，其中，睡眠兽的复合酶咕噜片提供生命活动中细胞代谢所需的大部分酶，可以快速分解脂肪、蛋白质和碳水化合物，促进肠道更好的吸收脂肪细胞，参与分解沉积在体内的脂肪细胞；而加素营养膳食餐则同时起到控制热量和清理肠道的效果，补充人体每天所需七大营养（水、碳水化合物、脂肪、蛋白质、矿物质、维生素、膳食纤维），额外添加了益生元+益生菌，清理胃肠多余积聚的脂肪，打通肠道蠕动和加速正常代谢，为减脂提供良好肠道环境。

我们了解到，睡眠兽在减脂的同时，也兼顾着营养平衡、治标固本、培养健康饮食习惯和生活方式的要求，比起目前市面上多见的“抽脂减肥”“运动减脂”，更多了几分细水长流般的科学性。康美时代还将睡眠兽产品与体脂管理师进行充分结合，通过体脂管理训练营活动，帮助用户完成体脂管理的目标。

从一款新品到一种思维，从追随潮流到战略创新，睡眠兽如同一个按钮，为康美叩开减肥减脂产业蓝海的大门，与此同时，康美也适时进行战略创新，以爆款产品、年轻化和新直销三大战略创新，作为康美时代争胜未来的利器。

总而言之，直销企业卖的不只是“体重管理产品”，如若该公司的体重管理产品做得好，赢得口碑，还能带动其余产品的销量。传统的直销产品的主要消费群体是女性，其中已婚妇女居多，而减肥不分性别年龄，直销企业通过销售“体重管理”产品，让更多不同年龄层的消费者了解到直销企业，从而带动直销企业的发展，可谓是一举两得。