2025营讯创业大会启幕：“先锋论坛”回答直销专业问题

一年一度的营讯创业大会又来到了，2025年全球私域创业者领袖大会暨第十八届中国直销文化论坛，于9月24-25日在北京首都国际机场康得思酒店盛大启幕。风尘仆仆从全国四面八方来到的嘉宾，下午四点开始汇聚一堂，展开年会前的“先锋论坛”话题交流。

会议从企业与经销商的关系、营销人的IP塑造价值、直销企业的使命与方向、会奖旅游的选择与方式等   四个领域的内容，对中国直销行业的前瞻性和焦点性话题做了集中的探讨与交流，可谓回答了当下行业的几个重要问题，这也是本次年会的重要正式的前奏。

作为先锋论坛的主讲嘉宾，首先上场的是天之雕实业有限公司董事长、资深直销观察家天雕，他以《从美乐家胜诉与经销商天问的官司说开去……》为题，详细阐述了直销行业第一对铺公堂案——美乐家公司与经销商天问的官司原委和个人理解，表达了中国直销市场亟需透明规范的必要性。

天之雕实业有限公司董事长、资深直销观察家天雕

之后，原青岛工商局二级巡视员王滨、青岛海之圣生物工程有限公司副总裁张笑华两位嘉宾，做了现场围观和积极响应。其中，作为有过监管部门身份的王滨表示，美乐家和天问经销商的官司纠纷属于商业秘密认定的问题；作为企业管理身份的张笑华表示，契约精神改变了导致该事件的发生，双方都有责任。

原青岛工商局二级巡视员王滨

主持人总结说，这段分享绝非仅仅是一场官司的复盘，而是一堂深刻的商业法治课和行业生态预警课。这场分享从“美乐家胜诉”这个热点事件切入，却为我们揭示了三个更为宏大的核心命题：

1.任何模式的创新与市场的拓展，都必须建立在绝对敬畏规则的基础之上。合规不再是成本，而是企业最核心的竞争力和护城河。

2.分享犀利地指出了大经销商与合作公司之间“旧契约”的模糊地带。在新时代背景下，双方的关系必须从情感博弈、模糊约定，转向权责对等、合作共赢的法治化新契约。

3.归根结底，这场官司的启示在于，行业的可持续发展必须告别野蛮生长，走向以用户价值、长期主义和法治文明为基石的健康生态。它提醒在座每一位创业者，真正的成功是建立在安全、稳健和受人尊敬的基础之上的。

其次上台的主讲嘉宾，是掌控互联研究院院长，鸿道营销董事长，鹏友会创始人、清华北大浙大等14所大学总裁班13年的授课讲师石建鹏，他以《企业家IP流量的价值与营销人IP塑造的必要性……》为题，详细阐述了老板代言产品的营销重要性，市场IP塑造的各种好处。

清华北大浙大等14所大学总裁班13年的授课讲师石建鹏

之后，七明星国际商务教育培训支持系统优秀领导人黄余芳，中国市场学会直销专家委员会副秘书长、著名国学文化大师余泓江两位嘉宾，分别做了现场围观和积极响应。其中，作为长期处于市场一线的、有着丰富经验的黄余芳表示，市场领袖的个人品牌十分重要和具有自动影响力和创造力；作为著名国学文化大师的余泓江则表示，作为营销人的品牌与品德是相辅相成的，对IP变现有重要作用。

七明星国际商务教育培训支持系统优秀领导人黄余芳

著名国学文化大师余泓江

这几位老师的观点深刻论证了，企业家IP不再是锦上添花的营销选项，而是企业抵御风险、凝聚资源、构建信任的核心资产；而营销人IP的塑造，更是我们每个个体在数字化洪流中，摆脱内卷、赢得选择权的生存刚需。这背后的本质，是商业逻辑的升维——从“卖产品”到“卖价值观”，从“交易关系”到“信任关系”。一个成功的IP，就是一个自带流量的信任枢纽，能够高效地连接用户、资本和生态，实现价值的聚变。

紧接着上台的主讲嘉宾，是无限极（中国）有限公司企业社会责任与媒体事务总监张前，他以《中国直销经济的新常态与企业的使命和方向……》为题，详细阐述了洞察中国直销市场的方法与建议，认为未来“绿色直销”是企业发展方向。

无限极（中国）有限公司企业社会责任与媒体事务总监张前

之后，东方药林药业有限公司常务副总裁林燕和湖南吉美生物科技有限公司吉美数商事业部外联总裁钟辉两位嘉宾，做了现场围观和积极响应。其中，林燕表示，国家的政策和形势很利于当下中国企业的发展；钟辉表示，不忘初心奋发有为，“消费者就是大市场”的精妙论断。

东方药林药业有限公司常务副总裁林燕

湖南吉美生物科技有限公司吉美数商事业部外联总裁钟辉

他们的分享和互动深刻地指出，在当下这个阶段，企业的“使命”与“方向”远比单纯的“速度”更重要。这份使命，是对消费者权益的绝对尊重，是对市场秩序的坚决维护，是对经销商伙伴的长期赋能。它看似是约束，实则是企业穿越周期、赢得信任、最终获得长期业绩稳健性的唯一路径。短期的市场业绩波动或许会带来焦虑，但今天的分享启示我们，真正的业绩增长来自于结构性优势：即通过履行使命、重塑信任而构建的可持续性用户池和健康生态。所有脱离合规与价值的“业绩”，都可能是沙地上的城堡，无法经受风浪。因此，未来的业绩标杆，将不再是单一的数字，而是“健康度”——模式的健康、团队的健康、用户关系的健康以及利润结构的健康。

最后一场先锋论坛，是关于会奖旅游的话题。这次上台的主讲嘉宾，是《直销易经》著作人、“纤般呵护”品牌创始人易园翔，他以《从出国旅游的质量体验看奖励旅游目的地的选择与期待……》为题，详细阐述了直销企业会奖旅游就是招商型旅游，以及会奖旅游目的地的选择与落地展开的情况。

《直销易经》著作人、“纤般呵护”品牌创始人易园翔

之后，澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩，黄金海岸会奖局高级业务发展经理谷菁，新加坡航空公司客户经理(代理商及团队业务)贾绯，营讯传媒副总经理、当代直销全媒体中心执行主编尚毓琦等几位嘉宾做了现场围观和积极响应。其中，陆佳倩介绍的“从旅游招商到会奖旅游目的地选择的奖励赋能”，谷菁介绍的“从黄金海岸的承接能力看旅游会奖城市的执行”，贾绯介绍的“从赴澳大交通的资源能力看会奖旅游的便利性”都很好地说明了澳大利亚的会奖优势；媒体体验者尚毓琦则从前往澳大利亚的见闻感受和澳大利亚的各种资源活动，表达了直销企业赴澳旅游的推荐性。

事实上，新时代的奖励旅游，其核心不再是简单的“观光”，而是为客户或团队提供一场值得铭记、乐于分享的巅峰体验。它关乎情感共鸣、文化沉浸与个性化尊重，这正是提升忠诚度和激励效能的关键。而正如分享中所洞见的，澳大利亚无疑是这一理念的完美诠释者。它拥有的不仅是悉尼歌剧院的艺术魅力或黄金海岸的阳光活力，更是一种多元、纯净、充满探索乐趣的生活方式。从凯恩斯的神秘雨林到玛格丽特河的醇美酒庄，从与袋鼠考拉的不期而遇到原住民文化的万年底蕴，澳大利亚提供了一种高辨识度、高分享欲的体验，这恰恰满足了现代奖励旅游对于“独特性”和“社交资本”的核心期待。选择目的地，就是选择一种价值观的表达。

此次先锋论坛上，主办方还特别增设了一个环节“联席会议”。由营讯传媒集团总经理、私域创业者领袖大会秘书长陈亮博士上台讲解，他以《凝聚共识，共建生态》为题，详细阐述了全球私域创业者领袖大会暨中国直销文化论坛近18年以来的办会历程和服务特点，也表达了希望企业、精英和各界人士都积极参与进来，实现全球私域创业者领袖大会暨中国直销文化论坛组委会轮值主席、副主席、终身理事会员的选举与安排，集思广益献言献策，一同把这个创业平台建设得越来越好。台下的高管嘉宾们都积极发言，气氛非常热烈。

营讯传媒集团总经理、私域创业者领袖大会秘书长陈亮博士

最后，作为2025营讯创业大会精彩前奏的“先锋论坛”环节，经过全体与会人员的合影留念之后，在悠扬的乐曲声中缓缓落下帷幕。嘉宾们随后移步至晚宴区，欢聚一堂，畅叙未来，在轻松的氛围中继续自由交流、共话合作。

责任编辑：落霞满天