我店“绿色消费”千亿暴雷疑云与“国策”外衣下的庞氏收割

一个被称为“开年最不懂事”的千亿暴雷疑云正在升起。

2026年伊始，一份由国家九部门联合印发的《关于实施绿色消费推进行动的通知》重磅出台，旨在“十五五”时期系统推动消费模式绿色转型。

这场由国家高层推动的旨在打造可持续发展的“绿色消费”，今年被推到了一个前所未有的高度。各部门紧密部署《通知》的落实。

就在政策暖风频吹，社会热议如何让绿色消费从理念变为时尚时，一个曾自称是“绿色消费积分”模式标杆的平台——“我店数科”，最近却被各大媒体曝出全国性提现危机，陷入崩盘疑云。

国家鼓励的绿色消费，是一幅清晰、务实、旨在推动全社会生产生活方式深刻变革的宏伟蓝图。

根据最新政策，其核心是鼓励消费者购买绿色产品、使用低碳服务。这涵盖了从有机农产品、节能家电家装、新能源汽车，到绿色餐饮、绿色住宿等全方位的实体产品与服务。其根本目的，是让消费端的“绿色投票”形成强大的市场信号，倒逼产业链从源头到回收的全链条绿色升级，从而“为高质量发展注入绿色动能”。这是一种消费端牵引供给端的深刻变革。

与之配套的“绿色消费积分”，是国家旨在建立的市场化激励工具。它鼓励消费者通过实实在在的绿色行为（如乘坐公交、骑行共享单车、购买带绿色认证标识的商品）获取积分，用于兑换商品折扣或服务优惠。

无论是武汉的“武碳江湖”将市民低碳行为折算为碳普惠减排量，还是泸州的“绿芽积分”用区块链记录碳减排行为，其积分都锚定于可测量、可核实的真实环境效益（如减碳吨数），并最终兑换成观影优惠、超市折扣或用于公益捐赠。其本质是对环保正外部性的小额激励。

然而，“消费增值”理论及其麾下的“我店”们，完成了一次彻头彻尾的“概念劫持”。该理论宣称其是“解决企业销售难、促进灵活就业的创新路径”。在其体系内，“绿色消费”被无限泛化，任何消费行为，无论是否环保，只要通过其平台进行，就被冠以“绿色”之名。更重要的是，其鼓吹的“绿色消费积分”性质发生了根本变异。

根据“数商模型”的定义，该积分是“对消费者所做数据贡献值的价值记录凭证”，是“商品流通中财富分配的调节器”。它不再是对环保行为的奖励，而是被宣称为一种基于“消费产生数据、数据即是资产”逻辑的投资凭证和分红依据。二者的根本区别如下表所示：

“绿色消费”与“绿色积分”的外衣，主要用于迷惑大众，制造政策合规的假象。而支撑其“消费100返100甚至500”惊人承诺的理论基石，则是所谓的“消费数据增值”论。

这套逻辑宣称：在数字经济时代，消费必然产生数据，数据是生产要素；国家正在推行数据确权，数据可以资产化；因此，你的消费行为创造了数据资产价值，理应获得增值回报。听上去环环相扣，实则漏洞百出，是建立在沙滩上的伪科学大厦。

其最根本的谬误在于，无限放大乃至神化了单个消费者、单次消费行为所产生数据的价值。在现实的数据要素市场中，数据的价值建立在海量、合规、高质量、经过深度治理的集合基础上。

单个、孤立、未经处理的消费记录数据，其价值无限趋近于零。

一个极具说服力的反例是“广东省人民医院影像类检查项目预约规则数据集合”。这是一个经过严格清洗、脱敏、标注，凝聚了顶尖三甲医院庞大门诊流程管理经验的知识产权产品。它于2024年在广州知识产权中心挂牌，其交易价格清晰地标示了这类高度结构化专业数据的市场估值——20万元人民币。该数据产品已实现许可交易，同时在广州番禺中心医院完成转化落地，是广东省首例医疗领域数据知识产权转化案例，并被评为“广东省2024年度数据知识产权十大典型案例”。

剥开“绿色消费”的政策外衣，捅破“数据增值”的理论泡沫，我们最终触及的是冰冷而古老的庞氏内核。

所有这类模式的运转，都依赖一个简单的数学不等式：平台支付给早期用户的返利总额，必须小于或等于后期用户投入的资金总额。当消费被鼓吹为“投资”，返利承诺高达100%以上时，这个不等式的成立，就完全依赖于后来者资金以指数级速度疯狂涌入。一旦市场饱和，拉新速度放缓，资金链的断裂便成为注定发生的瞬间。

此时，所谓的“绿色积分”、“数据资产”瞬间原形毕露。它们不是财富，而是平台开具的、永远无法足额兑付的“白条”。平台最后的挣扎，如有些平台强制宣布积分是“一种计算凭证，没有任何经济价值，不能退换”，或者将用户债权强制转为公司股权，看似就是庞氏骗局末期的标准操作：用一张更虚幻、更遥远的画饼（公司上市），来抵偿眼前无法兑现的债务。

因此，在这种模式中，“消费”早已异化。消费者和商家，特别是那些投入巨资、试图赚取“静态收益”和“动态拉人头收益”的参与者，其心态已非购物，而是投机与赌博。他们赌的是自己不是“最后一棒”，赌的是崩盘前能捞回本息甚至暴富。这场赌局的筹码，正是他们投入的真金白银，而庄家则通过复杂的积分算法和资金池运作，享受着无本万利的收割。