六月营讯盘点 | 直销企业竞速抗衰赛道：技术深耕与全球化布局

当下，抗衰已成为大健康产业最热门的发展赛道，多家直销企业依托自身研发、渠道与供应链优势，纷纷加码抗衰领域，结合生物科技、传统草本、再生医学等方向打造差异化产品体系。与此同时，在国内市场稳步发展的基础上，直销企业开启国际化布局，或以东南亚为跳板深耕海外，或以技术并购、品牌输出开拓全球市场。本文梳理了十家直销企业的抗衰定位、落地行动与海外发展规划，分析各家发展特色、竞争优势，清晰呈现行业整体发展态势。

一. 抗衰定位

立足中式草本内调外养抗衰，依托中医精气血养生理论，打造细胞级延衰体系，区别化学抗衰路线，聚焦国人衰老特质，以草本复合成分为核心，形成内服调养 + 外用护肤双轨抗衰定位无限极。

二. 核心行动

联合剑桥大学、华南理工共建中英健康与衰老联合实验室（国家级课题），深耕草本抗衰科研；依托道地药材资源，落地养固健内服固体饮品、萃雅抗衰精华面霜组合，自建双大 GMP 生产基地，全国近 7000 家线下门店落地养生配套服务无限极。

三. 国际化布局

搭建中英法跨国科研平台，产品亮相法国巴黎美妆展、美国 AMWC 全球抗衰峰会并斩获国际奖项，产品登陆欧美市场，依托集团全球资源稳步拓展东南亚、港澳市场，输出中式草本抗衰方案。

点评：无限极依托中华草本养生锚定内调外养差异化抗衰赛道，中西联合科研夯实技术壁垒，国家级衰老实验室为产品研发提供硬核支撑，养固健 + 萃雅抗衰套组完善全链路产品布局。依托成熟国内线下渠道筑牢本土市场根基，接连斩获国际抗衰赛事奖项，加速中式抗衰产品出海。深耕全产业链从原料种植到终端销售闭环，以传统中医药现代化为特色，在全球抗衰赛道塑造国货草本标签，行业成长与国际化拓展空间充足。

一. 抗衰定位

主打草本植物 + 现代科研细胞级全维抗衰，融合中式草本养生与西式循证医学，围绕细胞、脑力、行动力、肌肤四大衰老维度布局，以 bATmm-5™植物小分子配方为核心，聚焦全年龄段内源抗衰，依托纽崔莱百年植萃积淀打造内服草本固体饮品为主的抗衰体系。

二. 核心行动

联合香港理工、新加坡国立大学共建抗衰实验室，加码科研投入；落地基源欣活草本固体抗衰饮品主力单品，搭配银杏苁蓉片形成成套抗衰方案；国内落地双 GMP 生产基地、百家品牌体验馆，依托线下社群落地抗衰健康检测与定制服务。

三. 国际化布局

中国工厂供给全球 55% 产品、销往 50 余国；依托欧美科研院所完成配方认证，产品远销欧美、东南亚；频繁亮相欧洲抗衰峰会、国内进博会，以中国本土化研发成果反向输出全球健康市场。

点评：安利凭借百年植物研发积淀锚定草本细胞抗衰赛道，中西联合科研筑牢产品技术壁垒，基源欣活固体饮品搭建品牌抗衰核心单品矩阵。依托成熟海内外产销体系，国内重资产完善生产与体验终端，海外以中国智造产品拓宽全球销路。兼顾传统草本萃取与现代细胞抗衰理论，产品适配多国膳食养生需求，本土化创新反哺全球化布局，在国际草本抗衰领域综合实力稳固，赛道延展性突出。

一. 抗衰定位

依托中医清调补理念 + 合成生物科研，主打内服细胞内源抗衰 + 外用肌肤靶向抗衰双路线，聚焦线粒体修护、端粒养护、细胞外基质再生，围绕人体六大衰老标志物打造分层精准抗衰体系，形成食养内调、护肤外养一体化抗衰布局。

二. 核心行动

落地完美生命健康研究院，联动暨南大学、新加坡国立大学共建抗衰实验室，手握铁死亡、重组纤连蛋白多项抗衰专利；推出完美牌时光葆固体饮料、玛丽艳紧致拉提精华、记忆花萃御龄精华油等抗衰产品；国内四大 GMP 生产基地量产，依托万家线下服务中心落地抗衰健康服务。

三. 国际化布局

依托侨资背景深耕东南亚，产品落地马来西亚、新加坡、越南、印尼等国；参与亚太长寿医学峰会、国际抗衰学术论坛，输出中式草本抗衰科研成果，持续推进海外产品资质认证，稳步拓展亚太康养市场。

点评：完美立足中式养生与前沿生物科技，内外协同的抗衰路线差异化鲜明。自建大型科研平台搭配产学研合作，专利技术持续落地为内服、护肤两大系列产品，全产业链生产夯实品质基础。依托深耕多年的东南亚渠道稳步出海，借国际学术交流提升品牌专业度。线上商城 + 线下门店的全域渠道助力产品落地，兼顾本土深耕与海外拓展，在国货草本细胞抗衰赛道具备稳定的产品与渠道优势，成长潜力可观。

一. 抗衰定位

依托中医药养生理论，提出三力抗衰（代谢力、免疫力、自愈力）概念，深耕全维度分层抗衰赛道，布局头皮、面部、细胞、心脑、骨骼八大抗衰细分领域，主打草本 + 现代生物科技内源抗衰，兼顾内服调养与外用护肤全场景抗衰需求。

二. 核心行动

深度联动南方医科大学共建产学研实验室，落地广州五大研发中心、全国七大区域服务中心；自建十万级 GMP 洁净生产车间，推出魔术丝头皮系列、益身元口服液、SOD 驼乳特膳粉、多肽抗衰精华等主力产品；落地社区健康驿站，以线下体验 + 社群服务打通终端转化。

三. 国际化布局

以东南亚为出海起点，2024 年取得马来西亚、印尼、泰国直销牌照，缅甸设立分公司；依托一带一路拓展中亚五国、俄罗斯市场，推行海外本土化运营，因地制宜适配各国法规与消费习惯，输出中式草本抗衰方案。

点评：东方药林立足中医草本特色，以三力抗衰理论构建差异化产品体系，背靠高校科研夯实技术根基，从原料研发、量产到社区终端形成完整产业链。产品覆盖多维度抗衰，爆款矩阵助力国内渠道稳步下沉。国际化以东南亚为跳板，循序渐进开拓中亚市场，本土化运营降低出海门槛。依托中式养生的文化优势拓宽海外空间，在国货草本抗衰与跨境康养领域形成独特竞争力，成长路径稳健清晰。

一. 抗衰定位

聚焦细胞营养再生抗衰，以细胞修护、内源抗氧化为核心，打造内服营养调养 + 外用肌肤抗衰双轨模式，依托全球甄选天然原料，围绕脏器修护、肌肤紧致、机体活力三大衰老维度，适配全年龄段精细化抗衰需求。

二. 核心行动

联动法国、以色列科研院所共建抗衰实验室，北京亦庄自建亚太 GMP 生产基地；迭代推出麟智康双磷脂抗衰胶囊、胶原蛋白肽固体饮料、宝芙臻颜护肤套组三大主力抗衰单品；国内落地 1500 余家线下服务网点，配套健康检测定制抗衰方案。

三. 国际化布局

以中国亚太总部为枢纽，产品完成欧盟、东南亚多国资质认证；深耕港澳市场，依托侨资优势开拓东南亚，采用线上分销 + 本土化合作模式，稳步辐射亚太多国，推进国产抗衰配方出海落地。

点评：宝健深耕细胞营养抗衰赛道近三十年，中外联合科研夯实产品技术壁垒，内服磷脂、胶原肽搭配臻颜护肤，完善全链路抗衰产品矩阵。依托国内密集线下网点稳固本土市场，凭严苛品控取得多国准入认证，循序渐进布局亚太海外市场。全球集采原料 + 自主生产的全产业链模式，兼顾性价比与产品品质，在内调外养国货抗衰领域根基扎实，全球化拓展节奏稳健有序。

一. 抗衰定位

立足中医药食同源 + 细胞生物双轨抗衰，以内源脏器抗衰 + 外用肌肤修护为核心，围绕线粒体修护、端粒养护，打造内服营养调养、院线抗衰护理、高端护肤三大细分赛道，聚焦全生命周期抗衰，依托御坊堂草本积淀 + 国际生物科研，区分传统养生与日化护肤赛道。

二. 核心行动

自建三生健康研究院、希诺赛细胞科研中心，联动江南大学、法国仙婷实验室联合研发；内服布局八珍萃妍饮、一参元气饮，外用推出思莉姿鎏金焕颜系列，搭配美塑臻院线抗衰项目；宁波自建 GMP 全链路生产基地，依托全国线下健康体验中心落地抗衰检测与定制服务。

三. 国际化布局

2009 年启动出海，深耕东南亚（泰国、越南）、俄罗斯、喀麦隆等市场，多国设立分公司；遵循本土化配方改良，适配各国膳食法规，参与亚太康养峰会、APEC 工商论坛，输出中式草本抗衰方案，产品辐射全球二十余国。

点评：三生依托中医药底蕴与跨国科研资源，搭建内服 + 护肤 + 院线三位一体抗衰体系，细胞科研与草本配方形成差异化优势。全产业链质控夯实产品根基，线下体验网点赋能终端落地。国际化优先深耕东南亚、东欧市场，因地制宜优化产品适配本土需求。从本土养生品牌稳步向全球化抗衰企业迈进，产品矩阵完善、渠道布局稳健，在中式草本科技抗衰领域具备长期成长优势。

一. 抗衰定位

聚焦本源生殖抗衰 + 全身内源焕活，依托天山雪莲草本配方，以生殖本源养护撬动机体抗衰，遵循中医草本透皮调养逻辑，从性腺活力、气血循环入手，实现由内延缓机体老化，细分男女专用抗衰贴剂、口服滋养、肌肤抗衰三线，主打本源抗衰差异化赛道。

二. 核心行动

联合中科院、南京中医药大学共建实验室，自研雪莲人工培育、草本指纹图谱质控技术；牵头起草《雪莲养护贴》国家行业标准；主力抗衰产品为雪莲生态保养贴、更年轻抗衰护理垫、雪莲护肤系列；自建智能无菌 GMP 工厂，国内落地雪莲 I+O 线下养护体验馆，配套 5S 云健康抗衰检测服务。

三. 国际化布局

以东南亚为核心支点，新加坡、马来西亚、印尼设立区域总部，产品准入全球 80 余个国家及地区；依托一带一路、上合峰会等国际经贸平台输出中式草本抗衰方案，海外落地本土化雪莲品质连锁门店，因地制宜适配各国日化、保健准入法规。

点评：金天国际深耕雪莲本源抗衰三十余年，依托独家雪莲原料与行业标准构筑技术壁垒，以生殖本源抗衰打造独有的细分赛道优势，贴剂 + 护肤的产品矩阵覆盖全周期抗衰需求。全产业链自研自产夯实品控，国内连锁门店打通终端服务。国际化优先深耕东南亚，借国家级经贸资源稳步辐射全球市场，凭借中式草本特色在全球本源抗衰领域形成独特品牌竞争力。

一. 抗衰定位

立足沙棘植萃 + 细胞线粒体抗衰双主线，以天然沙棘抗氧化为根基，依托 PQQ 细胞营养技术深耕内源抗衰，聚焦脏器养护、细胞焕活、肌肤抗老三大赛道，打造内服营养 + 外用护肤全周期抗衰体系，主打天然植物科技抗衰差异化路线。

二. 核心行动

在美国洛杉矶设立抗衰科研中心，联动中科院、中国海洋大学共建实验室；控股上游沙棘原料基地，打通种植 - 研发 - 生产全产业链；主力抗衰产品：沙棘 PQQ 口服液、双参抗衰胶囊、安缇妗焕颜护肤系列；青岛自建 GMP 智能生产基地，线下布局健康体验终端落地抗衰定制服务。

三. 国际化布局

践行一体两翼全球战略，以东南亚（马、印尼、越南）为起步支点，开拓南亚、中亚、东欧及非洲市场，全球 12 国设立海外分支机构；产品取得 FDA、欧盟 CE 认证，依托一带一路输出中式沙棘抗衰方案，落地海外本土化经销网络。

点评：海之圣依托沙棘独有原料资源与中美联合科研，构筑天然细胞抗衰核心壁垒，从原料自控到成品生产形成完整产业链，内服抗衰营养品搭配护肤完善产品矩阵。国内线下体验渠道稳固本土市场，国际化循序渐进深耕东南亚、中亚多国，凭借多国权威认证降低出海门槛。聚焦天然植萃抗衰细分赛道，产业链优势突出，全球化布局节奏稳健，在国产植物科技抗衰领域成长潜力可观。

一. 抗衰定位

聚焦女性生殖本源抗衰 + 全身细胞焕活，依托 BPM“1+N” 抗衰体系，以私密内源调养为核心，结合干细胞、NAD+、AKG 细胞营养技术，打造私密养护、内服脏器抗衰、面部护肤三线产品，主打由内养源、分层抗老的差异化赛道。近期发布抗衰老蓝皮书，推出新品——BRAIN VITALITY 脑力通，为脑部健康提供科学解决方案。

二. 核心行动

在美国设立 BPM 抗衰科研中心，联动西安交大共建实验室，布局杨凌细胞医学产业园；主力产品：BPM 干细胞养护凝胶、AKG 抗衰膳食、唤彩胶原抗皱精华、安琢护肤系列；依托全国线下健康门店落地生殖抗衰定制服务，手握多项干细胞抗衰发明专利。

三. 国际化布局

北美设加拿大、美国分支机构，产品获 FDA、欧亚联盟五国准入；深耕俄罗斯、越南、马来西亚、非洲多国，借一带一路拓展东盟市场，本土化落地经销网点与健康服务合作项目。

点评：三八妇乐深耕女性本源抗衰三十余年，依托中美联合科研与干细胞专利构筑技术壁垒，私密产品 + 内服营养 + 护肤完善全链路抗衰矩阵。自有产业园严控生产品质，国内终端夯实本土根基。国际化先落地俄、东南亚与非洲，凭多国权威认证打通出海通道，聚焦女性细分赛道优势突出，依托中医药 + 生物科技双驱动，全球化拓展步伐稳健，在生殖抗衰领域辨识度鲜明。

一. 抗衰定位

秉持东植西萃理念，立足中医草本内源调养 + 诺奖级超分子生物技术，打造内服脏器抗衰、外用肌肤抗衰双线布局。依托黄精、灵芝等道地植萃，围绕细胞抗氧化、胶原再生、机体机能焕活，覆盖全生命周期分层抗衰，区分中老年内服康养与全龄段面部抗衰赛道。

二. 核心行动

搭建两站四中心六实验室产学研体系，联动南大、湖南中医药大学、哈工大诺奖研发中心攻坚抗衰原料；内服推出黄精肽、胶原益生菌、螺旋藻抗衰营养品，外用落地绿韵兰茜溯时焕颜、金萃焕颜护肤套组；湖南自建 GMP 产业园，依托全国线下健康网点配套抗衰健康测评服务。

三. 国际化布局

以东南亚为出海核心，深耕马来西亚、印尼、越南市场，落地本土化经销网点；借力中非经贸博览会开拓南非等非洲市场，依托一带一路输出中式草本抗衰配方，产品完成多国准入认证，稳步试水港澳、中亚市场。

点评: 绿之韵依托中西结合研发思路构筑抗衰差异化优势，完善内服养生 + 护肤抗衰全品类产品矩阵，雄厚产学研资源筑牢技术壁垒，自有生产基地保障产品质控。国内线下渠道夯实本土基本盘，国际化由东南亚逐步辐射非洲，借经贸平台拓宽海外落地路径。依托草本原料与尖端生物科技双向赋能，在国货植萃科技抗衰领域产业链完整，全球化扩张循序渐进，长期发展潜力突出。

责任编辑：落霞满天