社交电商千亿市场待启-美国电商市场格局迎新血液

2021-07-07 15:55  编辑:有缘人

  据Digital Commerce360显示,美国电子商务销售额从2018年的5230亿美元增长到2019年的5980亿美元,然后在2020年猛增至8610亿美元。以Shopify为例,在短短5年时间里,GMV从2015年的77亿美元,增长到2018年的410亿美元,再增长到2019年的610亿美元。到了2020年,以接近翻倍的GNV增长速度达到了1196亿美元。

  如此爆发式的增长,那么5年后GMV的水平将会达到一个惊人的数字。

  根据研究公司eMarketer的报告显示,2021年美国社交电商市场销售总额将达到360亿美元,同比2020年增长近35%。然而社交平台电商版块的收入也只占美国电商市场销售总额的4.3%,可见美国电子商务和在线市场还有很大的发展空间。

社交电商千亿市场待启-美国电商市场格局迎新血液

  近日,eMarketer发布了有关美国电商平台的排名:

  亚马逊的主导地位毋庸置疑,以3672亿美元的年度销售额蝉联第一,月活量超20亿,占到总体市场规模的一半以上。此前由于疫情的影响,亚马逊的销售额猛增到了3184亿美元。

  第二是沃尔玛,2020年的销售额增长了79%,但其销售额与亚马逊相差6倍,为646亿美元,完全不是一个体量级;第三名的eBay已经被拉开距离,销售额为386.7亿美元。

  虽然亚马逊的巨头地位难以撼动,但如果未来社交+电商模式运行成功,那Facebook们的发展潜力不容小觑,颠覆传统电商模式也不是毫无可能。

  以Tik Tok为例,根据Sensor Tower数据,截至2020年Q1用户在TikTok共花费4.567亿美元,其中美国市场贡献8650万美元的收入,是TikTok最大的海外收入市场。

  美国女明星Katherine Meixel,粉丝量高达1.6亿,她是美国第一位TikTok用户过亿的女明星。2020年她在Tiktok直播带货年收入高达4亿美元。

  可想而知,借助直播形式的社交电商潜力无限。

社交电商千亿市场待启-美国电商市场格局迎新血液

  社交电商是“社交+电商”的综合体,内在的逻辑是依托于各大社交平台形成的社交生态体系,实现电商和社交的兼并融合,相互赋能,实现共赢。

  在此模式下,社交电商也涌现出新的机会。为了加强社交媒体和在线零售商之间的联系,更好地推动电商业务的发展,一些社交媒体会选择和Hubspot、Wix合作,占据赛道有利位置,使自己在行业站稳脚跟,与其他传统电商巨头分庭抗礼。

  例如,Hubspot利用“集客式营销”策略在SMB(中小企业)SaaS 市场上主宰一方,可以说是一个强大的潜在用户生成机器。由于社交电商具备更强的裂变效应,Hubspot能为Facebook、Twitter等提供灵活、易操作的平台,使公司可以通过邮件接触更多的潜在客户。

  同样,Wix作为头部中小型企业SaaS提供商,也能为社交平台提供便捷的账单、支付和交易功能,促进中小企业客户更多的支出,带来了可观的营收增长。

  社交巨头们在未来如何布局电商业务,能否下好电商这盘棋,尚未可知。社交电商这块大蛋糕究竟会怎样被瓜分,谁会成为行业龙头,还要留给时间去证明。


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