二月营讯盘点：十大热门产品

在2025年的健康消费版图中，直销和营销企业凭借其独特的“产品+服务”闭环与社群深度链接，正从传统渠道的“补充者”跃升为前沿趋势的“定义者”。这些产品不仅承载着从“免疫调节”到“细胞抗衰”的硬核科技，更通过“零食化剂型”（如太阳神磷虾油软糖）与“场景化绑定”（如安利运动饮品）的创新策略，成功破解了传统健康品“难吃、难坚持”的痛点。企业正以其敏锐的市场触觉，将实验室的尖端成果（如AKG、益生菌）转化为消费者餐桌上的日常解决方案，引领着行业从“卖成分”向“卖生活方式”的深刻转型。

在免疫健康领域，安惠、安然和宝健等直销品牌凭借天然温和的产品特性备受青睐。安惠的燕窝粥系列尤为突出，其本草银耳牛乳黑米燕窝粥和本草银耳厚椰乳燕窝粥以银耳、燕窝及黑米/椰乳为核心成分，富含植物胶质、蛋白质和维生素，不仅能增强免疫力、促进肠道健康，还兼具美容养颜功效。安然则通过人参紫米茯苓代餐奶昔等产品，将免疫调节与体重管理相结合；宝健则专注于益生菌和维生素补充剂，为免疫力支持提供基础营养。

点评：免疫健康产品市场从单一功能向复合型解决方案转变的趋势。以安惠为例，其产品将“增强免疫力”这一核心功能，与“肠道健康”、“美容养颜”等消费者高度关注的附加价值进行深度绑定，实现了“一石三鸟”的效果。这种“功能复合化”的策略，极大地提升了产品的市场吸引力和用户粘性。安然将免疫调节与代餐结合，宝健专注于基础营养补充，也体现了企业基于自身优势进行差异定位的智慧。这反映出当前消费者不再满足于单一的“补充”，而是寻求能够融入生活方式、解决多重痛点的系统性健康方案。企业竞争的焦点，正从比拼“成分”升级到设计“场景”和“体验”。

肠道健康市场正迎来爆发式增长，2026年益生菌市场规模预计突破千亿级大关，达1377亿元，且呈现出儿童与成人需求分化的显著特征。

艾多美儿童益生菌巧妙融合DHA与钙元素，瞄准“成长发育与肠道健康”的双重需求，凭借其科学配方赢得家长群体青睐，复购率高达50%；安然众合复合益生菌则以1600亿超活性菌株数为核心卖点，针对换季腹泻高发场景，在药店渠道实现超40%的销量占比，成为家庭常备的健康守护者。

点评：艾多美和安然精准抓住了当前肠道健康赛道的两大关键驱动力：精准细分与场景绑定。艾多美聚焦“儿童”这一特定人群，将益生菌与DHA、钙等成长必需元素结合，成功将产品从一个可选项升级为关乎发育的“刚需品”。安然则精准切中“换季腹泻”这一高频、刚性的具体场景，并以“药店渠道高占比”证明了其作为“家庭药箱常备品”的定位成功。这表明，未来的益生菌市场竞争，将不再是泛泛地谈论菌株数量和种类，而是看谁能更深刻地理解并解决特定人群在特定场景下的具体问题，实现从“大健康”到“精准健康”的跨越。

随着《“三高”共管规范化诊疗中国专家共识》揭示我国成人血脂异常率达40.4%，且年轻群体代谢问题日益突出，传统片剂剂型因口感差、服用场景受限等问题面临消费抵触。在此背景下，健康食品行业正通过零食化创新破解痛点：太阳神推出的南极磷虾油凝胶糖果，以软糖形态承载降脂成分，巧妙消除消费者“服药心理障碍”，实现复购率显著提升；安利纽崔莱则瞄准运动场景，推出添加苦瓜肽的功能性衡怡饮品，通过健身房渠道精准触达血糖管理需求人群，带动该渠道销量占比突破三成。这些创新案例表明，剂型零食化与场景细分正成为代谢健康产品突围的关键路径。

点评：太阳神将磷虾油做成凝胶糖果，安利将苦瓜肽融入运动饮品，这些创新本质上是对产品形态和消费场景的重塑。它们不再是需要“坚持服用”的药品式补充剂，而是变成了“愉悦享用”的零食或“场景适配”的功能饮料。这种“剂型零食化”与“渠道场景化”的双重变革，极大地降低了消费者的心理门槛和行为门槛，是产品成功实现高频复购和市场渗透的核心。这标志着代谢健康管理正从“被动治疗”转向“主动融入生活的愉悦管理”。

在健康消费升级的大潮中，鼻腔护理这一长期被边缘化的细分领域正迎来价值重估。当PM2.5、花粉、尘螨等环境威胁成为都市生活的"新常态"，消费者对鼻腔健康的关注度呈现指数级增长，一个兼具预防性护理与功能性需求的百亿级市场正在悄然成型。

隆力奇：推出"爱鼻仕"系列，采用天然草本与现代萃取技术结合，提供鼻腔喷雾、洗鼻器等全场景解决方案。其"全国鼻腔健康科普行"已覆盖50城，通过线下体验店普及鼻腔护理知识。

无限极：启动"呼吸健康计划"，推出鼻腔喷雾、清洁剂等产品矩阵。同步开展"呼吸健康讲座"，年均举办超千场，构建"产品+教育"双轮驱动模式。

安利：旗下益源品牌推出鼻腔护理系列，创新采用物理清洁技术。通过线上直播、健康社群等数字化手段，精准触达年轻消费群体。

点评：当空气质量和过敏原成为普遍困扰，鼻腔护理就从“病了才用”的医疗行为，转变为日常的“健康维护”和“生活品质投资”。隆力奇、无限极、安利的布局方式虽有不同（线下科普、讲座教育、数字化触达），但共同点是都在努力完成市场教育，构建“产品+知识/服务”的完整解决方案。这预示着，鼻健康市场的发展将高度依赖于消费者认知的普及，谁先建立起专业的品牌心智和信任感，谁就能在这片蓝海中占据先机。

现代都市人面临的压力负荷、环境污染及数字化生活带来的用脑过载，催生了头皮敏感、脱发焦虑、神经疲劳等新型健康问题，推动头部护理向"预防-检测-干预"的全周期管理转型。

安利Nutri系列以科技赋能破局，推出整合AI头皮检测仪、生物反馈按摩设备及神经滋养护理产品的解决方案；完美公司则深耕中医智慧，将砭石疗法与现代工程学结合，打造头部刮刮板、智能按摩梳等特色产品；康宝莱通过"头部健康计划"构建线下检测中心与线上服务闭环，提供从头皮微生态分析到个性化营养方案的全套服务。太阳神推出植雅固发系列，以侧柏叶、何首乌等天然成分结合微囊渗透技术，提升活性成分吸收率。这些创新实践正重新定义头部健康的价值维度，推动行业从基础护理向"脑健康管理"的深水区迈进。

点评：安利代表的是“科技硬核派”，通过AI检测、生物反馈等设备将健康管理量化、可视化；完美代表的是“传统智慧创新派”，用现代工艺激活砭石等古老疗法的价值；康宝莱则构建了“服务生态派”，提供从检测到营养方案的全周期闭环。这些多元化的探索路径，共同推动行业从解决表面问题（如去屑、防脱）深入到改善微循环、缓解神经疲劳等更根本的层面，打开了巨大的价值增长空间。

在乳制品市场，一场由羊奶粉引领的营养革命正悄然兴起。凭借更接近母乳的分子结构，羊奶展现出优于牛奶的消化吸收特性，成为乳糖不耐受人群的理想选择。这一细分赛道正吸引众多健康产业巨头加速布局：雅培推出专为敏感体质设计的"亲护"系列，采用100%纯羊乳蛋白配方；美乐家则依托新西兰黄金奶源带，通过低温锁鲜工艺打造"优享"系列；如新将羊奶活性成分融入"ageLoc"抗衰产品线，开创营养补充新形态。从婴幼儿配方到成人营养补充，羊奶粉正以差异化优势重塑乳制品市场格局。

点评：美乐家、如新等巨头的入局，不仅带来了品牌信誉和研发实力，更重要的是，它们将羊奶粉的应用场景从基础的婴幼儿配方，拓宽到了成人营养、功能性食品甚至抗衰老领域，极大地拓展了品类的想象空间。这表明，羊奶粉不再仅仅是牛奶的“替代品”，而是凭借其独特营养构成，正在开辟一个独立的、高价值的营养细分赛道，重塑乳制品行业的竞争格局。

在抗衰老科技的前沿阵地，AKG（α-酮戊二酸）正以"细胞能量引擎"的角色引发行业变革。作为三羧酸循环的关键代谢中间体，AKG通过优化线粒体功能，在细胞能量代谢与蛋白质合成中发挥着枢纽作用，这一特性使其成为延缓细胞衰老的明星成分。

康宝莱依托其全球营养研究院的尖端成果，推出"AKG细胞焕活"系列，通过复合配方实现细胞级抗衰；如新将AKG融入"ageLoc"专利技术体系，运用纳米包裹技术提升生物利用度；优莎纳则通过"细胞精华"系列，创新性地将AKG与NAD+前体、植物多酚等成分进行科学配比，构建多靶点抗衰矩阵。这场围绕细胞能量代谢的科技竞赛，正在重新定义抗衰老产品的研发范式。

点评：康宝莱、如新、优莎纳的产品表明，顶尖企业的较量已不仅是成分的简单添加，而是围绕成分的“配方协同”（如与NAD+前体结合）、“递送技术”（如纳米包裹）和“专利体系”（如ageLoc）构建起深厚的科技壁垒。这标志着抗衰老产品正从“概念营销”转向“硬核科技”驱动，对企业的研发实力提出了前所未有的高要求。

在体重管理领域，一场从单纯减重向代谢调节的深层变革正在重塑行业格局。据最新行业数据显示，2025年中国体重管理市场规模预计突破3260亿元，标志着该领域正式迈入千亿级赛道。

无限极率先推出"代谢优化三角"方案，将代餐粉、益生菌与膳食纤维科学配比，揭示肠道菌群平衡与代谢效率的深层关联。康宝莱体重管理产品以科学营养配方为核心，构建了"代谢激活+营养代餐+肠道优化"三位一体的解决方案。2025年推出的MultiBurn多重植物萃取补充剂，整合绿茶多酚、藤黄果等天然成分，通过激活AMPK通路提升基础代谢率。

点评：无限极的“代谢优化三角”和康宝莱的“三位一体”方案，都强调了肠道菌群、基础代谢率等内在生理机能的平衡与优化。这种转变回应了消费者日益增长的理性需求——他们不再满足于短期的体重数字下降，更追求可持续的、不损害健康且能改善整体代谢状态的解决方案。MultiBurn等产品通过激活AMPK通路来提升代谢，更是将产品作用机制指向了明确的生物学路径。这意味着，未来的体重管理产品需要提供更科学的理论支撑和更综合的健康收益，单纯靠营销概念的年代已经过去。

当前我国骨质疏松症患者数量已突破1亿，且年轻群体因久坐办公、运动损伤等问题，对骨健康产品的需求呈现显著增长趋势。

针对这一市场变化，无限极推出的钙片产品通过添加维生素K2成分，有效提升钙质吸收效率，助力中老年群体渗透率实现30%的显著提升。在产品创新方面，荣格品牌推出的氨糖软骨素软糖以软糖形态解决传统片剂吞咽困难痛点，深受老年消费者青睐，复购率高达45%；同时，部分品牌积极布局运动康复领域，推出专为运动后关节修复设计的饮品，凭借精准的健身房渠道定位，该产品销量占比达到35%，成为运动人群的关节养护新选择。

点评：产品层面的创新尤为亮眼：无限极通过添加维生素K2优化“吸收效率”，是从生物利用度上做文章；荣格将氨糖软骨素制成软糖，则是从“服用体验”上突破，解决了老年人群吞咽不便的核心痛点，45%的复购率足以证明其成功；而针对运动人群的关节修复饮品，则完美诠释了“场景化创新”。这表明，骨健康产品正在摆脱同质化竞争，通过精准洞察不同人群的生理特点和行为习惯，进行剂型、配方和渠道的差异化创新。

已成为大众关注的焦点，调查显示高达94%的消费者正受口腔问题困扰，其中牙黄和异味问题尤为突出。针对这一现状，口腔护理行业正经历从基础清洁向功能性解决方案的跨越式发展。

以美乐家口香益生菌糖果为例，该产品创新采用压片糖果形式，巧妙融入口腔益生菌，不仅解决了传统口腔护理产品便携性不足的痛点，更在年轻群体中实现了40%的高渗透率。与此同时，国珍竹盐牙膏凭借竹盐成分与纳米级摩擦剂的独特组合，打出“天然抗菌”的健康牌，在电商渠道斩获25%的销量占比，展现出强劲的市场竞争力。

点评：美乐家的口香益生菌糖果是一个典范式的创新案例：它以压片糖果这一极具便携性和愉悦感的形态，承载“调节口腔菌群”的功能，巧妙地将健康管理融入日常零食消费场景，从而在年轻群体中获得高渗透。国珍竹盐牙膏则通过绑定“天然抗菌”的健康理念，在成分上进行差异化。这些成功案例的共同点在于，它们不再仅仅是清洁工具，而是针对具体口腔问题（如菌群失衡、牙渍）提供具有明确功效指向的解决方案，推动了整个品类价值的提升。

责任编辑：落霞满天