来源：澎湃新闻 2020-05-11
化妆品行业一直是商界的朝阳产业，但化妆品相关企业的规模参差不齐，淘汰率高。复工进行时，疫情影响下化妆品行业加速迭代，涌进无数新人玩家。日前，企查查发布数据显示，2020年3月份化妆品企业的注册量较上月环比上升了369%，4月份注册量环比上升20%，持续上升态势。
疫后“复苏”快，三月注册量暴增
新冠疫情蔓延，影响着社会生活与经济的方方面面，化妆品市场当然不例外。
一季度，全国化妆品零售额同比下降13.2%，尽管如此，情况还是好于大盘，且消费热情已率先在线上复苏，3月天猫化妆品零售额增长50%，其中，大牌美妆3月网购金额已经赶超去年618。
相比往年，化妆品行业在“逆境”尤其被看好。
企查查数据显示，2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击，经营范围内含“化妆品”的企业在2020年2月的注册量仅4.6万家，较2019年2月同比下降了57.5%；2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升，达21.8万家，较上月环比上升了369%；4月份注册量为26.08万家，环比上升20%。
另外，今年3-4月份，化妆品零售相关企业注册量达11.08万，在2019年同期数据仅为6.21万家，同比增长78.39%。2017年同期，化妆品零售相关企业注册量的增长比仅为6.9%，2018年为13.7%，2019年为47.2%。
这也从侧面说明，化妆品行业近年来呈稳中向好的趋势。
随着国民经济不断发展，居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长，日常必需品以外多零售行业随之迅速发展。
2015-2019年，我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元，共计增长943亿元。考虑到我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高，预计2020-2025年，我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。
受益于我国居民对化妆品消费金额的增加以及消费频次的提高，我国化妆品市场规模持续扩大同时仍维持较为迅速的增长态势。
2019年，我国化妆品类消费品零售额增速高达12%，比我国2019年社会消费品零售总额增速高出4个百分点，全国消费品类零售额排名第二，仅次于日用品类消费金额增速。
品牌加码拓店，线下仍是重点
疫情影响下，实体化妆品渠道损失最为惨重。即便如此，因为“体验服务”的不可替代性，本身具有长期优势的线下门店被不少品牌加码。
2020年4月，植物医生相继在四川省、兰州市、西安市开设8个分公司与10余家门店（含加盟），加快扩张步伐。
去年大热的新锐国货完美日记（PerfectDiary）也在暗自发力。
企查查数据显示，今年3至4月，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司通过独资的形式在四川、广州、江西、北京、湖南等地开设了13家分公司。
打造出完美日记这样一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌后，逸仙电商于去年开始加码新零售战略，在全国各地陆续开设了40+家线下体验店。品牌规划，未来三年，完美日记线下新零售店将开到600家。在2020年，完美日记“坚持推进新零售战略”，预计开出200+门店。
在疫情的阴霾下，娇兰佳人对于拓展新店事宜也毫不放松。
娇兰佳人官方公众号显示，在保证安全的前提下，其正与相关加盟商有序推进落实新店开业，2020年4月底-5月初，广东、江苏、四川、青海、陕西、山西6个省份，将有13家娇兰佳人门店陆续开业。
行业内活水不断，规模持续扩大
从地域上看，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区。2020年开年至今，新注册的化妆品企业（64万+）所在地中，广东省（7万+）在数量上稳居第一，力压山东省（6万+）和浙江省（5万）。
这与我国化妆品行业产业集群带布局吻合。长期以来，广东省广州白云区化妆品行业名声在外，在全国都占有举足轻重的地位，此外，下辖义乌的浙江省金华更是成为全国的彩妆中心，毗邻日韩的山东则美妆进出口贸易发达。
2020年至今，从行业分类看，化妆品行业新注册的64万+企业中，批发零售企业占据大多数，有近50万家企业，这里面个体工商户有34.7万家，又以广东、陕西、山东、江苏、河南等地最为密集。
与此同时，“大佬”也在跨界。4月，中国休闲食品领域首家成交额破百亿的企业——三只松鼠一口气注册了10家子公司，涉及资金3亿多元。其中，有4家子公司的经营包含“化妆品”零售、研发等业务，分别是：松鼠云供国际贸易有限公司、安徽三只松鼠智供销售有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司。
目前，我国化妆品行业处于成长期，根据Euromonitor的预测，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将达到4,337亿元，2017年至2021年年均复合增长率将达到5.4%。
随着国内消费者爱美意识加强，护肤需求从基础护肤向精致护肤进阶，而消费升级的趋势，又使得高端护肤品需求增加，化妆品市场结构逐步多元化。随着化妆品企业在品牌建设、产品研发、营销传播等方面不断的提升，未来的市场规模还将保持进一步的快速增长。
