“苦咖啡”引众人排队，同仁堂「良药苦饮」打开创新大门

近日，在淘宝造物节上，同仁堂知嘛健康推出全新养生咖啡——“苦上加苦 草本咖啡”。作为老字号同仁堂旗下的新零售品牌，知嘛健康推出的特色主题「良药苦饮」门店吸引了大批观众。

“苦咖啡”引众人排队，「良药苦饮」获成功

近两年，一说某某店排队，大家第一印象想到的应该都是各种奶茶店啊什么的，没想到这次引得众人纷纷排队的主角竟然是一家中医药咖啡。

7月17日-7月25日，在上海国家会展中心的上海淘宝造物节现场，同仁堂知嘛健康开设的“良药苦饮”招牌的展位前聚集了相当多的年轻人，这些年轻人手里拿着一杯杯看起来像普通咖啡、喝起来却带着“中药味道”的“吃苦咖啡”。

为什么“吃苦咖啡”会受到年轻人的喜爱？究其原因是养生风已经吹到年轻群体。现在已经有越来越多的年轻人开始注重养生了。与一般的养生群体不同，年轻人群体关注的东西一般都代表着积极创新、新潮和思想解放，所以即使是看似传统的养生也被“玩出花”来。同仁堂知嘛健康推出的“苦上加苦”咖啡既有益母草玫瑰拿铁（参数丨图片）的“母单solo苦”，也有龙眼气泡拿铁的“加班营业苦”，还有竹炭黑芝麻拿铁的“年少早秃苦”……这些新奇有趣的场景联想加上中医药的名头，让年轻人欲罢不能的爱上了“吃苦”！

「良药苦饮」打开创新大门，同仁堂不止有“苦”

说起同仁堂，相信大家即使没有真的去过实体店也一定有所耳闻，不少人心中出现的第一印象一定是“中医药”老铺子、老字号。然而，谁也没想到，这家拥有352年历史的中医药老字号却有着难以想象的创新意识，本次的「良药苦饮」就是其创新的优秀案例。

除了苦上加苦咖啡，同仁堂还在走进年轻圈层这件事上下足了功夫，不断尝试从不同维度入手，让“关注健康，从健康的时候开始”这样积极的生活观潜移默化地影响着许多年轻人。

可以说，同仁堂在行业层面的创新举措以及资源互补的跨界思路，不但为老字号品牌转型新零售、推进年轻化进程作出参考，同时也为整个行业注入生命力，释放出传统品牌在现代商业格局之下的崭新能量。

未来，同仁堂将会继续秉持“健康新玩法，科技驱动世界”的发展理念，以温情细腻、富有烟火气和人情味的方式深入人们每一天的生活，从而帮助更多人过上正向积极的健康生活！