来源：北京商报 2021-08-16
今年7月，网红小冉在杭州华颜医疗美容机构进行吸脂填充手术，因全身感染造成多器官衰竭，抢救无效死亡。而网红土豆fancy、穆雅斓等就曾多次带货该医美机构。
越来越多网红博主在直播间销售医美项目，但医美带货合法吗？
医美直播热正在兴起。坐拥上百万粉丝的微博大V在平台分享个人医美经历，或在直播间向粉丝推荐医美项目成为当下的一个常态。
如微博大V“没想到是条化妆的鱼”在微博分享自己进行水光针、光子嫩肤等项目的过程，并拍成视频发布。“616”直播时，该博主还上线了刷酸、嗨体注射等医美项目。
图片来源：@雪梨Cherie 微博截图
此类博主不在少数。雪梨、虫虫Chonny、土豆fancy均在淘直播、微博上带货医美项目。在近期6月28-29日的直播中，土豆fancy获得3.93亿订单总销售额。其中，黄金微针项目的总引导成交额达932万元，肉毒素保妥适、衡力等瘦脸项目的总引导成交额达913万元。
虫虫Chonny8月13日发布的一条微博对热拉提和欧洲之星项目进行了推荐，并称热拉提提拉紧致效果更明显。微博最后附上团购价格称，市场进行热拉提项目的价格为2500-3500元/次，从她那儿进行购买只需700元/次。
图片来源：@虫虫Chonny 微博截图
与其他商品不同，医疗美容仍属医疗范畴。
北京市中闻律师事务所律师于鲲告诉北京商报记者，无论直播还是非直播方式的视频营销，只要在网络营销过程中介绍医疗机构或医疗服务，均属于医疗广告的范畴。网红直播带货医美项目，可能会违反《广告法》《医疗广告管理办法》等。
医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。非医疗机构或者网络直播活动中，不能介绍或者宣传医疗机构或者医疗服务。
我国《医疗美容服务管理办法》也提到，非医生人员不得从事医疗美容诊疗工作，不得发布虚假信息，不得诱导患者过度医疗。
此外，医美带货还将给消费者的安全带来潜在隐患。
网红“神选醉总监”曾在粉丝群中多次推荐四川某医院李某某医生，并提供9.5折专属优惠券。但深圳蒋女士在此院进行该医生操刀的面部吸脂手术后，出现严重的嘴巴歪斜现象。
因造成网红术后全身感染去世的杭州华颜医疗美容机构也曾多次被网红带货。
图片来源：新浪微博截图
土豆fancy、穆雅斓等曾多次带货杭州华颜医疗美容机构，土豆fancy曾于2020年10月为该医美机构带货“欧洲之星Fotona 4D”项目。今年7月，杭州女子小冉在该机构进行吸脂填充手术后，因全身感染造成多器官衰竭，抢救无效死亡。事发后，土豆fancy曾在个人微博发布致歉申明，目前该申明已经被删除。
杭州华颜医疗美容医院
于鲲表示，当下有些网络红人没有查验医疗广告审查证明、核实广告内容，就对医疗产品效果和安全性进行保证，在公共领域大力推荐，一旦给消费者造成损害，会构成共同侵权，应当依法承担民事责任，情节严重的还可能面临行政处罚或刑事责任。
