直销品牌：媒体和吸引消费者

　　D2C品牌正在全面利用媒体来获得客户的关注。虽然在线媒体占了很大一部分，但是，他们的媒体支出中有很大一部分（41%）分配给了线下渠道。直销堂网数据显示，在品牌化和个性化的情况下，近2/3的D2C品牌（63%）使用直邮。另有62%的品牌使用印刷媒体，60%的品牌将户外（OOH）媒体作为他们吸引目标受众的线下渠道的一部分。

　　虽然略少一些的D2C受访者（58%）将电视作为接触客户的媒体渠道之一，但这可能是出于成本而不是效率的考虑。

　　在线渠道

　　D2C品牌的大部分媒体支出（59%）都分配给了在线媒体。

　　社交媒体是D2C从一开始就投资的渠道之一，62%的受访者在品牌发布时就投资了社交媒体。Facebook获得的投资最多，平均约占D2C品牌社交媒体预算的1/3（32%）。

　　免费媒体

　　D2C品牌严重依赖付费媒体，90%的受访者现在或过去只依赖付费媒体，另有95%的受访者认为付费媒体是重要的营销渠道。

　　近70%的受访者表示，社交媒体一直是付费媒体的重要贡献者，紧随其后的是社交媒体意见领袖（66%）。D2C品牌付费媒体的其他重要贡献者包括在线出版物（64%）、广播电视或流媒体视频（58%）、活动（57%）和线下出版物（56%）。

　　其他调查亮点

　　超过2/5的D2C品牌（43%）已将部分预算分配给新兴媒体。

　　随着B2C和B2B营销人员将代理业务置于内部，70%的D2C品牌已投资于将分析专业知识带到内部。

　　大多数的D2C品牌（64%）正在使用归因模型，但超过一半的受访者（56%）仅依赖第一互动归因模型。

　　略占多数的受访者（55%）已经成功地将他们的线下媒体纳入了他们的归因模型，另有2/5的受访者（39%）目前正在努力这样做。

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