涨369%!化妆品企业注册量激增,谁在“抄底”扩张?

澎湃新闻2020-05-11 13:25  编辑:宁静致远


化妆品行业一直是商界的朝阳产业,但化妆品相关企业的规模参差不齐,淘汰率高。复工进行时,疫情影响下化妆品行业加速迭代,涌进无数新人玩家。日前,企查查发布数据显示,2020年3月份化妆品企业的注册量较上月环比上升了369%,4月份注册量环比上升20%,持续上升态势。


疫后“复苏”快,三月注册量暴增

新冠疫情蔓延,影响着社会生活与经济的方方面面,化妆品市场当然不例外。

一季度,全国化妆品零售额同比下降13.2%,尽管如此,情况还是好于大盘,且消费热情已率先在线上复苏,3月天猫化妆品零售额增长50%,其中,大牌美妆3月网购金额已经赶超去年618。

相比往年,化妆品行业在“逆境”尤其被看好。

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企查查数据显示,2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击,经营范围内含“化妆品”的企业在2020年2月的注册量仅4.6万家,较2019年2月同比下降了57.5%;2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升,达21.8万家,较上月环比上升了369%;4月份注册量为26.08万家,环比上升20%。

另外,今年3-4月份,化妆品零售相关企业注册量达11.08万,在2019年同期数据仅为6.21万家,同比增长78.39%。2017年同期,化妆品零售相关企业注册量的增长比仅为6.9%,2018年为13.7%,2019年为47.2%。

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这也从侧面说明,化妆品行业近年来呈稳中向好的趋势。

随着国民经济不断发展,居民人均可支配收入与人均消费支出逐年增长,日常必需品以外多零售行业随之迅速发展。

2015-2019年,我国化妆品类零售总额从2049亿元增长至2992亿元,共计增长943亿元。考虑到我国居民(尤其女性居民)对自身外形重视程度以及消费水平的不断提高,预计2020-2025年,我国化妆品市场规模将维持扩大趋势。

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受益于我国居民对化妆品消费金额的增加以及消费频次的提高,我国化妆品市场规模持续扩大同时仍维持较为迅速的增长态势。

2019年,我国化妆品类消费品零售额增速高达12%,比我国2019年社会消费品零售总额增速高出4个百分点,全国消费品类零售额排名第二,仅次于日用品类消费金额增速。

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品牌加码拓店,线下仍是重点

疫情影响下,实体化妆品渠道损失最为惨重。即便如此,因为“体验服务”的不可替代性,本身具有长期优势的线下门店被不少品牌加码。

2020年4月,植物医生相继在四川省、兰州市、西安市开设8个分公司与10余家门店(含加盟),加快扩张步伐。

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去年大热的新锐国货完美日记(PerfectDiary)也在暗自发力。

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企查查数据显示,今年3至4月,完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司通过独资的形式在四川、广州、江西、北京、湖南等地开设了13家分公司。

打造出完美日记这样一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌后,逸仙电商于去年开始加码新零售战略,在全国各地陆续开设了40+家线下体验店。品牌规划,未来三年,完美日记线下新零售店将开到600家。在2020年,完美日记“坚持推进新零售战略”,预计开出200+门店。

在疫情的阴霾下,娇兰佳人对于拓展新店事宜也毫不放松。

娇兰佳人官方公众号显示,在保证安全的前提下,其正与相关加盟商有序推进落实新店开业,2020年4月底-5月初,广东、江苏、四川、青海、陕西、山西6个省份,将有13家娇兰佳人门店陆续开业。


行业内活水不断,规模持续扩大

从地域上看,我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区。2020年开年至今,新注册的化妆品企业(64万+)所在地中,广东省(7万+)在数量上稳居第一,力压山东省(6万+)和浙江省(5万)。

这与我国化妆品行业产业集群带布局吻合。长期以来,广东省广州白云区化妆品行业名声在外,在全国都占有举足轻重的地位,此外,下辖义乌的浙江省金华更是成为全国的彩妆中心,毗邻日韩的山东则美妆进出口贸易发达。

2020年至今,从行业分类看,化妆品行业新注册的64万+企业中,批发零售企业占据大多数,有近50万家企业,这里面个体工商户有34.7万家,又以广东、陕西、山东、江苏、河南等地最为密集。

与此同时,“大佬”也在跨界。4月,中国休闲食品领域首家成交额破百亿的企业——三只松鼠一口气注册了10家子公司,涉及资金3亿多元。其中,有4家子公司的经营包含“化妆品”零售、研发等业务,分别是:松鼠云供国际贸易有限公司、安徽三只松鼠智供销售有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司。

目前,我国化妆品行业处于成长期,根据Euromonitor的预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将达到4,337亿元,2017年至2021年年均复合增长率将达到5.4%。

随着国内消费者爱美意识加强,护肤需求从基础护肤向精致护肤进阶,而消费升级的趋势,又使得高端护肤品需求增加,化妆品市场结构逐步多元化。随着化妆品企业在品牌建设、产品研发、营销传播等方面不断的提升,未来的市场规模还将保持进一步的快速增长。

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