造节造假?“双12”是否迎来史上最大泡沫数据经济

智电网2019-12-10 14:56  编辑:行者梦

今年的双11到底有多火?

据资料显示,双11期间,天猫淘宝每秒交易创建峰值54.5万笔,实时计算消息处理峰值25.51亿条/秒,全天总成交额2684亿元。双11刚过,双12的脚步便紧锣密鼓的接踵而来,可见如今的电商造节早已成为全民购物狂欢嘉年华。

然而,伴随着传统节日购物热情的逐步消亡,电商真的有如此火爆吗?

双11刚刚过去的第二天,便有消息指出“淘宝双11数据造假”。据悉,早在双11之前,微博V认证用户尹立庆便发布了《关于淘宝2009年-2018年历年双11销售额数据造假的消息》

造节造假?“双12”是否迎来史上最大泡沫数据经济

据编者了解,尹立庆曾在文中提及“生产数据几乎完美分布在三次回归曲线上,拟合度均超过99.94%。”“数据过于完美”,以及“按预期设定的线性公式”等说法,众多例证的结论均指向“淘宝双11骗局”。

伴随事件的持续发酵,网友纷纷评论称,可以肯定双11造假,今年的水分不少,并表示,在整体经济承压的环境之下,可以很明显的感受到消费者对于今年双11的购物热情没有往年高。此外,除却淘宝平台之外,还有越来越多的竞争平台加入双11的购物大促中,对淘宝进行分流。

当然,也有网友认为,“完美契合”这种小概率事件也不是不存在。例如,企业在做活动预算时,市场促销活动会有自己的市场目标与预算,一旦计划订出,执行团队肯定会努力通过各种营销手段完成业绩。那么,在此情况之下,“完美拟合”也就不足为奇。

先不论有没有这个“完美契合”,单单是“双11的跨店满减规定24小时不能申请退款”这一项,就足以令数据注水。再者,还有很大一部分消费者为享受双11折扣凑单,买完退货,也令双11的数据泡沫越来越大。

本着“公说公有理,婆说婆有理”的原则,我们在此就不做定论,并且,外边吵的再热闹,本尊没有反应也没用。截至目前,阿里巴巴淘宝方面并没有据此做出回应。但是,伴随双11促销模式的日趋成熟,越往后的双11、双12确实并没有给消费者带来更多的优惠。

部分消费者认为,双11的“套路”早已成长起来,并变得越发难以捉摸,譬如最为消费者诟病的越来越复杂的游戏规则。或许双11、双12的各种优惠政策本意是好的,给消费者带来更多优惠的同时还能促进销售,平台还能收取不菲的抽成,妥妥的三赢,但事实永远是事与愿违。

部分消费者反映:“高深的数学咱不懂,但双11欺骗手段到是挺多。同事看上一件比较喜欢的衣服,心想快到双11了,等一下吧。结果,到双11一看,比平时还贵,还标明打折多少。”

对比刚刚过去的双11,很难不为双12担忧。规则越来越复杂,奖励却越来越神秘,刚被双11榨干钱包的人们很难再有欲望以及精力去计算、购买,而哪些没有在双11期间购买的消费者,据预测,其购物欲也不会很高。

继“双11”各大电商销售数据大增之后,即将来临的“双12”必将成为新的焦点。除了电商平台,网红经济的出现也促使“雪球”越滚越大。先不说频频出现的“网红直播带货翻车”,现如今主播们都开始被爆出刷单丑闻,可见行业痼疾之深。

造节造假?“双12”是否迎来史上最大泡沫数据经济

据了解,当前的淘宝主播每天刷新的销量战报均以亿元为单位,品牌商也围绕着他们的“档期”竞相出价,就连明星也纷纷涌进他们的直播间甘当陪衬一起卖货。并且,淘宝90%采用的都是店铺直播,平台考察的主要是成交额。

与电商平台一样,直播平台要想获得更多的推流,必定需要很高的业绩,刷单则成为众多主播的首选。而当前爆出各大“顶级流量”都存在刷单,则证明刷单现象已广泛存在,也间接表明平台的风控系统不够完善。

当一众网红成为聚集流量的核心IP时,网红经济成为新风口,其借助自身对粉丝产生的影响,形成定向营销,产生经济效益。然而,倘若顶层都已经出现裂缝,可见金字塔的底层早已溃败不堪,网红之下的数据泡沫也将加快破裂。

无论是电商销售数据,还是网红直播带货数据,泡沫的加速膨胀都会带来愈加迅速的灭亡。作为世界上最喜欢储蓄的大国,当超前消费的人们逐渐回归理性,并在疯狂的购买暗示之下依然能守住自己的钱包,这时,再怎么令人“血脉喷张”的数字,也激不起任何的购物欲望。

双12的到来宣布双11真的过去了,看着干瘪的钱包,期望这次的双12能够是个“老实人”,优惠能是真的优惠,满减也没有太多的套路。还有就是,就算这次的销售额再绕地球几个圈,消费者也不是傻子。


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