李彦宏牵手樊登献上首秀,百度直播能弯道超车吗?

见微评论2020-05-18 12:31  编辑:宁静致远

李彦宏牵手樊登献上首秀,百度直播能弯道超车吗?

百度直播终于露出了庐山真面目。

今晚8点,百度董事长兼CEO李彦宏开启了他的直播首秀。正如抖音直播借罗永浩打响第一枪,百度直播邀请了“樊登读书”的创始人樊登做客直播间,二人以“家”和“书”的话题开始了今晚直播,让整个直播间看起来充满了文化气息。

李彦宏牵手樊登献上首秀,百度直播能弯道超车吗?

这也让用户对百度直播的“知识直播”定位有了清晰的认知。

目前,关于“百度直播”的百度百科、百度贴吧等都已经建设完成,百度App也增添了直播入口,频道推荐的大多是知名人士的讲堂,云游珠峰、云看文博等知识性较强的直播。

另外,百度直播还收纳了安徽卫视、东方卫视等省市级别卫视直播,打开后可以直接收看电视。

连李彦宏都亲自上阵推广这款产品,不难看出,百度直播堪称百度2020年的战略级产品。

百度集团执行副总裁沈抖透露,百度要做的是以信息和知识为核心的直播,是助人成长、引人向上和有价值的直播,同时,百度会通过直播为用户提供更多延伸服务。

“以信息与知识为核心的直播”,这是百度直播给自己的差异化定位。这个定位看起来似乎避开了抖音、快手、淘宝直播的锋芒,走出了另一条不同的道路。但是,这条路真的是阳关大道吗?


百度为什么做直播

很难说百度做直播是跟风。因为百度发布过一份报告,疫情期间,“直播”的用户搜索总量环比疫情之前增长120%。百度在疫情期间上线大量的直播节目,包括抗疫直播、云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等,这一系列的动作也帮助百度获取了更多活跃用户和时长。

另一方面,直播与百度的搜索视频业务直接挂钩,前者为后者贡献了150%的增长,直播在相当长的一段时间保持着高速增长。因此,用一个流行的说法就是,百度希望直播能成为它的第二增长曲线。

与其他平台重点加码的电商直播不同,百度直播突出知识属性。这与百度搜索的基因有关。

“百度核心能力之一就是搜索,用户来到搜索实际上是非常清楚表达了自己的需要,这时候,我们就有能力去组织去吸引有针对性的直播和相应的服务来满足用户的需求,这是跟其它直播平台不一样的地方。”沈抖说。

为了进一步扶持直播业务发展,百度还宣布了一项“聚能计划”,即百度计划5亿元补贴打造一千位明星主播,发掘更多内容,在商业变现上、流量曝光上、粉丝沉淀上和影响力打造上,进行全面的包装和扶持。

可以说,“聚能计划”是一个全新的激励计划,体现了百度进一步发力直播的意志。

对于百度而言,钱和流量都是不缺的,它想通过差异化定位,让百度直播跑出另一条路,那么问题就在于,知识直播可行吗?


知识直播可行么?

在探讨这个问题之前,首先应该回答另一个问题:百度用户对知识直播有刚需吗?

我们使用百度的场景一般如下:首先,遇到了某个问题,于是带着问题去百度搜索,得到答案之后往往就会关闭。这也是微信张小龙所说的“用完即走”的产品理念。

但是,百度似乎不想这么快把用户放走。譬如,当你搜索“宋徽宗”时,此时可能会有历史学家直播介绍宋朝历史,有书法家直播表现他的瘦金体书法等等。也就是说,百度利用用户具有明确信息需求这一点,进一步榨取用户的使用时间。

而且事实证明,百度有能力做到这一点。

百度的万象大会公布的数据是,百度知识垂类目前更是拥有2.2亿内容创作者,6万合作机构和5万专家学者,这里面有很多已经实现视频化转型,比如秒懂百科创作者,百度直播通过运营手段可以激活、激发和激励他们做好知识直播。

百度直播的内容可以分发到百度App、百科、知道、好看等等矩阵平台,获取精准的流量。可以说,场景、内容、主播和技术,样样都不缺。

虽然这完全背离了工具属性,但是从目前信息流大肆攫取用户时间的现状来看,这一招或许可以奏效。目前,百度App日活已突破2.3亿,人均使用时长增长30%,服务次数增速超30%,算上矩阵应用,百度用户超过10亿。要让这10亿用户沉浸在百度产品中,直播是不二之选。

但是,用户究竟会不会因此关注某个主播,并且长期观看直播,则要打一个问号了。目前主流的直播带货之所以可以吸引用户,是因为它拥有着超出一般的优惠,对于用户而言有实实在在的经济利益。

然而,知识传授是一件虚无缥缈、无法量化的事情,何况用户对某一个知识点很可能是即生即灭、不可持续的,这种需求或许并不会像经济驱动一样持久。换句话说,用户可能会长久需要李佳琦和薇娅,但不一定会长期需要一位学者。

况且,任何知识都存在于体系之中,不可能通过短期的直播完成传播。因此,百度的“知识直播”改为“信息直播”可能更加合适。

另外,百度强调自己的直播是互动式和社交式的,这一点并不能成为它的优势。在知识直播领域,知乎和B站早已开始试水。无论从专业角度还是社区氛围来看,百度直播似乎都不如知乎和B站。

知识直播的终局形态是在线视频教育,但是由于百度首页长期存在的付费推广信息,已经给用户的信息检索造成了很大困扰,百度在信息检索方面的信任度越来越低,从这一点看,用户到底愿不愿意买百度直播的帐,还要划一个大大的问号。






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