来源：微商大脉网 2020-01-21
我们盘点了2019年社交电商行业中遭遇了各种惨状的平台选手们，它们凭借自身的硬实力，绞尽脑汁誓拿名次，个别表现优秀的选手更是以绝对实力出圈，堪称“比惨大会”的模范。
本次社交电商“比惨大会”分为“罚款队”、“倒闭队”，我们先看看“罚款队”的情况如何。
罚款队
1号选手——小红书，屡屡翻车
2019年初，小红书因为广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等违反《中华人民共和国广告法》的用语，被罚款共11万元;又因故意拖延或者无理拒绝消费者的售后要求，被行政机关处罚罚款3万元。
2号选手——花生日记，史上最狠
智能导购APP花生日记在2019年3月份，因涉嫌违法传销行为，遭受没收违法所得7306.58万元、罚款150万元的处罚，累计被罚款7456万元，成为社交电商领域开出的最大一笔罚单。
从发展迅猛到被开出“天价”罚单，花生日记这家上线于2017年7月份的导购平台，利用发展会员收取佣金的方式，要求会员缴纳99元入门费，获得了高额的收入。据悉会员层级最高时达51级，收取佣金金额达4.56亿元。
说到社交电商APP，似乎总是难以摆脱传销的质疑，原因之一与商业模式有关，也就是利用发展层级会员的方式快速占领市场。身为社交电商这个庞大队伍中的一员，花生日记的会员已经遍及全国各省市，目前市场上与之类似的平台也不少。
不过，去年这笔巨额的罚款似乎并未对其造成大的影响，在今年的主题年会上，花生日记的董事长就宣布其2019年的GMV达到690亿元，用户数突破1亿，成为亿级用户俱乐部中的一员。
经历了前期的高额罚单，原本想将其归为“最惨”，奈何人家发展有门道，很快又站起来了，我等吃瓜群众就且看且佩服吧。比起其他社交电商平台的罚单，emmm......好像也不是那么高(其实很高了!)
“罚款队”在2019年年初便以如此高额的罚金赚足了眼球，“倒闭队”的也不甘落后，接下来让我们看看“倒闭队”选手表现如何。
倒闭队
1号选手——淘集集，烧钱如流水
作为国内发展最快的社交电商平台之一，淘集集被赋予了“社交电商神话”的称号，发展初期就被资本和市场赋予了高期望。淘集集成立于2018年8月份，风光的时候，用户量曾经在3个多月的时间冲到1.3亿，比同行业的拼多多要快不少。
风光的时候挺风光，但惨的时候也是够惨的。2019年9月份淘集集就遭到商家的集体讨债，超过200名商家在上海总部集体维权。
奈何，即使“坐拥”一亿多用户量，淘集集最终还是没能抵御“缺钱”的困扰，在2019年12月份宣布由于资金未能如期到账，接下来将寻求破产清算或破产重整，没能熬过2019年的寒冬。
倒闭并不单单指公司无法继续经营，还意味着数百名员工的失业，以及16亿元的欠款。要说淘集集火爆的时候确实挺火爆的，却没曾想自己的“高光时刻”是在宣布倒闭的时候，因为破产，彼时的淘集集成了业内热议的话题。从诞生到死亡只花了16个月时间。
从异军突起到破产，业界认为，淘集集本身就存在着发展弊端，比如其商业模式的市场重合度较高，缺乏核心竞争力。同时，前期单纯利用烧钱换取用户量，后期却没有建立起核心优势，也造成了用户留存率低下等一系列问题。
淘集集内心OS：虽然不在社交电商的江湖了，但江湖依旧有我的传说。
2号选手——松鼠拼拼，没钱烧了
都说“人红是非多”，其实不仅是明星绯闻缠身，已经算得上是社交电商头部企业的松鼠拼拼，同样也是被“绯闻”不断。
有传松鼠拼拼将收购同类社区电商“你我您”的，也有说与食享会正在合并，两个“被传”的大动作最后都没有成为现实，但是否当初真有这打算至今也是难以查证。
比这两种传言更为“劲爆”的是，另一传言称松鼠拼拼已经倒闭。
身为社区拼购电商中的一员，松鼠拼拼成立于2018年4月，半年间迅速完成三轮融资，总额共6500万美元，上线半年月GMV超过1亿元，在社区拼购这条赛道上一路高歌猛进。但就在看似一路发展顺风顺水的时候，2019年8月份松鼠拼拼就被传出即将破产倒闭的消息，称业务部门即将裁员八成。而据公司回应，此乃战略调整。
这波“被倒闭”事件的背后，其实是松鼠拼拼自身融资失利，现金流紧张陷入窘境的体现。同时，这也是社区拼购行业的一个缩影，许多平台为了在短时间内占领市场，不得不采取疯狂烧钱扩张的模式，最后造成资金链紧张，供应链也因此受到了影响。
都说一味低价竞争并不是健康的发展模式，但在对手疯狂烧钱而自身又没有资金对抗的时候，到底需要采取什么样的应对策略才是真正有益于平台的呢?不得不说这届社区拼购实在是太难了。
3号选手——呆萝卜，8个月烧完18亿
比大量烧钱更可怕的，是烧了很多钱最后却难以生存下去，这句话用在呆萝卜的身上正合适。
生鲜电商平台呆萝卜这两年发展同样迅猛，得到融资金额超过7亿元，估值几十亿，几年时间里在全国19个城市开了1000多家门店，激烈的时候曾一个月内开了300家，扩张速度令人咋舌。
但就在看似风光的时候，2019年11月22日，呆萝卜宣布由于经营不善而导致资金紧张。在此前两天，呆萝卜被曝出经营不善，拖欠供应商货款、裁员欠薪，资金异常紧张，公司日常经营受到重大影响。
公开数据显示呆萝卜的月GMV高达1.1.亿元，而从2019年4月到11月，仅融资再加GMV，呆萝卜的现金流已经高达15亿，整体保守估计下来，在8个月的时间里，呆萝卜足足烧掉了18个亿。
厉害了我的萝卜!
与其他许多同类电商平台类似的是，呆萝卜在拿到第一笔融资的时候，就立马用于低价促销以拉动流量，却没曾想，快速的门店扩张也没能让其避免这股社交电商“大逃杀”热潮，最终倒在了2019年的寒冬。
只能说资本的早期看好并不是平台良好发展的终极信号，最终决定能否活下来的，是良性可循环的商业模式。从风光一时到堕入深渊，呆萝卜仅仅花了8个月的时间而已。
惨惨更健康
“倒闭队”以数量的绝对优势占领了“比惨高地”,虽说社交电商倒闭这条道路上哀嚎一片，但从这几家的状况也能看出，一味烧钱不可取，花钱需谨慎。
表面看到的社交电商平台众生相，实际上就是社交电商整体发展状况的缩影。不管什么行业，优胜劣汰的丛林法则基本上不会更改，而我们从中能够学习到的是，社交电商固然火爆，但不可一味学习成功案例，那些陷入困境的平台也值得学习，不论是出于规避风险的目的，还是商业模式的制定。
不过话说回来，外人看着这些平台所经历的是挺“惨”的，不过外行看热闹，内行看门道，也许对创业者来说，能够将平台做到这个程度就已经很了不起，至于其他突发状况，或者意料之中会发生的事件，孰对孰错，就让时间来证明吧。
希望2020年的社交电商平台，能够远离惨境，一起来比谁更牛!
