来源：营讯社 2024-03-29
如今，走在大街上，你可能会不期而遇碰上一位簪花的小姐姐。在公园里、地铁上、图书馆里，甚至于任何一个地方，你都会遇见几个穿着汉服的小哥哥小姐姐们。年轻人对于国潮的追捧已经蔓延至生活的方方面面。他们追捧中国文化，中国艺术，认同中式美学、中国精神和中国智慧，并身体力行地把他们的精神认同贯彻在行为习惯中，其中包括消费偏向和从众特点。在当下这个得年轻人者得天下的消费市场中由此引发的国潮消费热潮经过几年的发酵，在当今的社会已经逐渐成为了“显学”。 君不见，今年春节期间，#马面裙爆火#、#过年曹县马面裙卖了3个多亿仍供不应求#等话题频频登上微博热搜。而“国潮”也成为了今年两会期间的热词，被诸多代表、委员频繁提及。我们冷静下来思考，国潮爆火的背后，是年轻人的文化自信的树立以及对于传统文化的价值认可和审美趋同。
国潮兴起最先体现在国货消费上。去年“双11”期间，一批国货美妆产品亮相电商平台即冲上各大平台销售榜单，珀莱雅、夸迪、薇诺娜、韩束等国货美妆品牌将“中国成分”带上了热搜。美团数据显示，去年以来，国产老牌汽水集体迎来“春天”，山海关、二厂汽水、北冰洋等全国各地的品牌即时零售销量同比增长41%；京东数据显示，去年“双11”，手机通讯、电脑办公、家用电器等榜单中，国货品牌成交量遥遥领先。 去年9月，“国潮消费热，老国货品牌直播间货品被抢购一空”的事件引发关注。9月，蜂花进行了近95小时超长直播，新增粉丝276万，单场直播销售额超2500万元；郁美净品牌连夜在社交平台注册账号，3天吸引超122万粉丝关注，直播销量超10万单；“老Baby天团”坐阵的上海家化旗下美加净品牌直播间近40个产品链接全部显示“抢光售罄”。“2023年淘宝‘新中式’的日均搜索量较2022年增长超50%，‘新中式’赛道蓬勃发展。2023年淘宝十大热销商品中，《孙子兵法》、酱香拿铁、马面裙、“玲龙一号”核能充电宝等具有中式元素的商品位列其中，显示出国货产品的高热度。 越来越多的国货品牌借助国潮这股东风积极创新。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%。下面我们将部分代表产品来逐一盘点一下。
作为国货之光的百雀羚，诞生于上个世纪30年代，以其传奇的小蓝罐产品，留在了几代人的记忆里。进入新世纪以后，百雀羚面对国外护肤品的强势进攻以及国内新品牌的不断崛起，处境一度可谓是内忧外困。其最终锚定自己作为传统国货的定位，并不断进行国潮创新，迎合时代。如今终于站稳脚跟，成为新一代人的新国货。
比如这套2018年推出的雀鸟缠枝美什件就是百雀羚传承东方文化与东方美学的国潮新品之集大成者，它源自古人智慧的结晶，呼应着西方女性贵族随身饰物，同时兼具当代的功能与美感。色彩和工艺上，雀鸟缠枝美什件采用传统“金镶玉”的技法，失蜡法、錾花法，将秘藏在乾隆秘密花园倦勤斋中的江南元素融入细节的毫厘之间……经历了34种材料试验，26次调色，42个版本的模具打样、修改，百雀羚想尽力让每一位东方女性的心中唤起对东方美的热爱，也唤起对国货美妆的信任和信心。
年轻品牌花西子一出道就选择了古风美妆的定位，其品牌名字就是出自西施的典故。同心锁、景德镇白瓷系列，以及出圈的“百鸟朝凤”彩妆拼盘，也都展现了浓厚的中国传统元素。从销售数据上看，2019年花西子销量还未进入天猫前20名，但到了2020年“618”，花西子销售额超过1.9亿元，登顶天猫GMV第一。
无论是包装上的中式风格，还是其系列产品中传达的中华文化传承，花西子都紧紧地和“东方美学”这个概念紧紧地联系在一起，这构成了花西子由内到外的独特的品牌文化。
如果是从生产技艺上采取一些古法制造或者复刻，譬如借鉴古代的各种胭脂的做法，这样确实是不太现实的。从效果上看，古代的化妆品是很难与现代科学赋能的化妆品媲美的。因此花西子选择了一条最简单又最直观的路子，就是通过产品的包装设计去展现“东方美学”的概念，通过对颜色选定、文化元素运用、材料选择三个方面，区分与其他品牌不同的设计理念。近年来花西子虽然受“李佳琦事件”的拖累销售额有所下降，但是品牌活力仍在。未来期待花西子有更多翻新表现。
其实，在直销行业，也涌现出来了一批积极拥抱国潮，通过产品创新与年轻人进行链接的优秀企业。
无限极旗下国潮护肤品牌“萃雅”，不仅研究东方护肤智慧，还秉承“东方美学、现代表达”的核心包装理念，通过产品包装向大众传递国潮美学。
莹白系列套装（颐和仙境联名版）作为萃雅的年度明星产品，独创出对女性具有独特护肤功效的美容复合多糖PJ2.0和专利智慧科技：1+X萃雅肌智修护系统，可以从三大维度实现科学白，祛黑、减黄、提亮气色，养出水润光彩美肌！萃雅莹白系列在智慧科技成分的加持下，在一众美白护肤品类脱颖而出，喜提“2021新浪美妆口碑榜”年度奖项。
除了深研东方草本精粹，萃雅还将产品包装作为中国传统文化传播的载体，通过与端庄大气的颐和仙境进行联名设计，以此致敬经典、传承国潮。不仅创造新价值供给，驱动行业的新发展，还迈出了“提质升级”的坚定步伐。莹白系列包装采用十七孔桥、廊如亭、连拱桥等古色古香的传统建筑做封面，古风韵味十足，给人无尽地探索中国传统文化的欲望。这也正是无限极产品萃雅的初衷，希望通过十足的东方韵味画面带大家打开国潮艺术之门，充分感受传统文化与现代审美相融合的极致创新与别致演绎。
三生制药中国联手国内权威寡肽研究机构，推出国民时尚美容保健食品“胶原蛋白血橙饮”。外表惊艳，实力也不容小觑，荣获“2019年度女性抗衰老优质产品奖”。
饮品通过产品成分实现”补、护、调“三位一体。补，通过海洋鱼皮低聚肽、海洋鱼骨低聚肽2种优质海洋低聚肽补充肌肤胶原蛋白；护，通过塔罗拉血橙、北美蓝莓、沙棘果、柠檬4种天然水果精华保护肌肤。调，通过低聚木糖+海藻糖2种益生菌促进益生菌生长。
对于新消费群体而言，产品颜值与功效是同样重要的存在。这款东方素养胶原蛋白肽血橙饮品就是一款颜值+实力并存的养颜饮品。它以我国古代“闭月、羞花、沉鱼、落雁”分别所对应的四大美女为理念设计演绎包装，通过有态度，有颜值的外形包装，激发女性爱美的天性。从传统审美中获得享受的同时，也让爱自拍、爱美丽的女性又多了一件打卡道具！
完美公司日前推出了一系列以中国美丽女神洛神为主要元素，结合景洪、秋菊、春灯等为代表的中国传统文化辅助元素，作为设计理念的系列民族时尚产品。其中完美芦荟胶国潮包装以“春松”为主要设计元素，力图让人感受到文韵悠长的中国文化和东方美学，也为品牌注入有趣的个性，打造“以国为潮，东方力量”的中国传统文化产品设计体系。
据悉，完美国潮产品的设计灵感来自曹植《洛神赋》中的一句：翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。惊鸿、秋菊、春松等为代表的中国传统文化元素，被运用到产品包装中，赋予产品更多美学价值和文化内涵，顺应当下文化风尚，以“国潮”之姿实现品牌与消费者的全新链接。
与此同时，完美国潮新尚套装还包含了玛丽艳盈幻柔润变色唇膏产品以及配套的口红包，唇膏同样采用国风设计。卓越的品质，出众的设计，这样的国潮谁不爱？在当下这个民族文化认同、国货文创崛起的节点下，完美公司推出国潮新品，属实又给完美公司打造了一张新名片。
2022年4月16日，双迪公司联手“宫里的世界”推出全新桃花固元汤饮、桃花养元汤饮，以营养文化滋养健康，开启健康新体验国潮饮品。此次新品打造，是双迪将“国潮”元素融入品牌理念和产品研发的一次大胆尝试，也是中华传统文化代表与健康文化传承的强强结合。
桃花养元汤以正红色为主色调，选取故宫、彩凤、仙鹤、清宫女子等作为元素，充分体现国潮风格，并贴心地为消费者配备桃花花纹的磨砂玻璃杯和桃花形状的铁勺，可谓精致巧思。更可贵的是这款产品采用的制作工艺是“水提”，在不损害营养成分的同时能够保证它的吸收率。桃花养元汤服务众多女性消费者，桃花固元汤则为男性消费者准备。双迪秉承“十四五”中医药气血研究创新发展示范基地、“十四五”食品饮料现代制造基地和产业服务中心等多项荣誉开辟了一条具有中国特色的大健康“赛道”。
站在优秀传统文化的高度，双迪以中国“智”造让消费者感受中国传统文化的魅力所在，将“国潮”元素融入包装、品牌理念等产品要素中，为消费者带来中国传统文化与健康生活方式的多元化体验。未来，也将创造更多消费者信赖的健康产品，助力国潮养生文化破圈。
随着国潮流行，位于长沙的绿之韵推出了纤慕黄精发酵饮品，外包装设计采用中国女性传统旗袍形象。它结合了产品的健康卖点，将直管变身为弧形结构的“小腰”。芊芊女人，民族潮流元素展现东方神韵，让消费者联想到女性婀娜曼妙的曲线，包装上具有多种民族风格特征。配方纯净，仅含3种成分。利用传统中药材道地黄精古法发酵，融合古老智慧，辅以现代科技加持。包装用年轻潮流的国潮元素设计。便携包装，撕开即饮，方便消费者随身携带。 “中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”东方含蓄之美、中式的高级感，东方美学与时尚的碰撞携带着历史的源远流长，蕴含着当代的勃勃生机。作为“土”与“潮”、传统与现代、意境与自信的结合体，中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等无穷丰富复杂的“国潮”元素以丰富的形式拥有多样的表现色彩。在直销行业，无限极萃雅、完美公司传承中华养生文化，扛起“民族品牌”大旗，推广优质国货；三生、双迪、绿之韵弘扬保健新国粹，在包装设计上从多个层面强调国潮国风，实现品牌升级，以“品质国货”的态度实现品牌与消费者的链接，充分展现东方美学。 如今，年轻人将“国潮”视为一种新的自我表达方法和时尚态度。差异化的产品体验和独特的文化内涵影响着新一代消费者的决策。在民族时尚兴起的趋势下，我们也必须看到，国潮祛魅也是暗流涌动。从2023年下半年起，“国潮”在消费领域的魔力逐步减弱，消费者不再为“国潮溢价”买账。百度指数也显示出“国潮”近一年来热度不断减退。以往只要沾上国潮标签就会备受青睐的风气正在慢慢降温。 而今，很多品牌只是盲目跟风，其“国潮”产品空有符号没有内涵，只是一个设计，更不用提里面充斥着大量“山寨”“抄袭”问题。在质量没有提升的情况下，产品价格先被哄抬起来，使“国潮”概念成了涨价的借口。这样做的品牌越来越多之后，消费者自然就不愿再为“国潮”买单了。也有人提到，疫情后追求性价比的消费习惯，也变相抑制了国潮的发展空间。品牌咨询师刘媛认为，追求性价比的一个原因是品牌祛魅，所谓“魅”正是品牌溢价，是品牌自身光环产生的那部分价格。“在国潮这波热潮退去后，夭折的品牌，溢价空间都是经不起推敲的。”所以未来民族时尚品牌必须“守住自己”，更加注重产品品质，坚守核心价值观。只有这样，才能在激荡的时代变迁和汹涌的市场竞争中保持中立、站稳脚跟。坚持并走得更远。
