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安利打造社交电商新标杆

来源: 2020-08-28

  对于新一代的创业者而言,创业更具个人色彩,更多成为自我实现、享受成长的过程。兴趣是创业最好的动力,也是个人成长最好的老师,它能够激发创业者更大的热情和创造力,是对人的潜力的极大释放。中国直销网了解到,安利推出的“创玩家计划”将兴趣和创业结合,推动传统就业模式转变,为大众提供全新创业平台。

  自2010年起,安利与德国慕尼黑工业大学合作发布《安利全球创业报告》,在全球范围内就创业环境及创业意愿等进行调研和分析,数据覆盖44个国家和地区的数万名受访者。2020年报告中的一个核心洞察显示,68%的受访者将“可以做自己热爱的事情”排在创业益处的前三名,另外两项为“做自己的老板”以及“赚取额外收入”。

  社会价值观的变迁决定创业选择的底层逻辑。目前,“80后”“90后”已经成为主流的创业群体,相较于前几代创业者,他们原生家庭的经济条件显著改善,创业不再是为了生计拼搏,而是实现自我价值的手段。他们不仅注重创业成功、人生赢家这样的结果,更重视创业过程和体验,从自己的兴趣爱好出发,玩转生活,轻松创业。

  咨询机构埃森哲研究发现,美食、健身、美容、养生、育儿是目前流量最大的兴趣圈。据介绍,安利创业者们围绕这些兴趣圈,发展出健康塑形俱乐部、魅力私享会、美妈会、美食轰趴、乐活养生等核心社群,以及夜跑团、烘焙趴、读书会、户外营、品酒会、汉服社等兴趣社群。他们用兴趣拓展和链接顾客,基于安利全线优质产品和自己的个性化优质服务,为消费者提供一站式营养健康解决方案。

  安利(中国)总裁余放表示,在安利创业,兴趣就是事业,生活就是工作,朋友就是伙伴。这些新一代大众创业者,就是安利所提出的“创玩家”。而安利就是赋能创玩家,帮助他们把兴趣发展成事业的平台。“共同的兴趣爱好,本身就是很好的社交货币,不仅可以帮创业者快速找到和锁定消费者,也可以迅速凝结起志同道合的创业团队。”

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  厚积薄发 打造社交电商新标杆

  进入中国市场以来,安利在中国获得高速发展,中国也成为安利全球最大市场。积极承担企业责任,安利不仅成为创业的参与者、受益者,更成为创业的引领者、贡献者。

  从2013年开始,安利开始数字化转型,线下体验实体接轨社群经济的落地,线上电商平台实现一站式下单,通过线下线上的充分融合,赋能营销人员依托兴趣社群创业。据余放介绍,安利是最早从事社交商务的企业之一。安利为创业者提供学习成长、社交电商以及产品支持等多个系统,创业者只承担销售、服务职能,让创业者风险最小化,收益最大化。

  2020年,受疫情影响,直播带货异军突起。据商务部数据,上半年电商直播超1000万场,活跃主播数超40万。今年5月,余放亲自参与带货直播,2小时销售额破亿元,安利跻身直播带货单场亿元俱乐部。同时,正因为能够理解、顺应并推动了这轮大众创业大潮,安利在中国有效对冲了疫情影响,截至目前,其业绩与去年同期持平,全年有望实现增长。

  迅速把握这轮直播电商风口,这背后还离不开安利六年来推进数字化变革的厚积薄发。余放表示,安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量,并能与自己的直销模式完美融合。安利创业者通过运营OMO生活方式社群,如美食、健身、美容、养生、育儿等,拓展并积累了庞大的忠实顾客群体,也就是安利的私域流量,他们只需要把意向客户带进直播间,就能在里面完成购物的全流程。

  根据安利的计划,接下来公司会支持每一个安利创业者开启个人的带货直播间,这也是国内第一个全员均可直播带货的创业平台。“安利将持续开发简便易用的数字化工具,赋能创业者打破地域限制和社交圈的瓶颈、开启个人带货直播间、定制开发社群管理工具,构建数字化新能力,打开网络新流量,实现他们粉丝量的指数级增长;深耕私域、广拓公域,进一步释放安利社交电商能力的破局点,为创业者们搭建一个智能化、多元化的创业生态系统,打造社交电商新标杆。”余放说道。

  政策支持 产业空间持续扩容

  “近年来,党中央国务院出台了不少促进创新创业的好政策,推动经济向好的循环方向发展。”中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆说道,今年7月,国家发改委等十三部委联合发文《关于支持新业态模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》,明确鼓励发展“新个体经济”,支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业;大力发展微经济,打造兼职就业、副业创业等多种形式。8月7日,在国务院政策例行吹风会上,人社部、发改委、民政部、农业农村部等部门,共同就拓宽灵活就业渠道、优化自主创业环境等方面作出部署。

  另一方面,随着消费者健康意识不断提升,健康产品的需求被放大,大健康产业迎来黄金发展期。2016年,《健康中国2030规划纲要》发布,“健康中国”成为国家战略。数据显示,2019年我国大健康产业规模达到8.78万亿元,2020年产业规模将突破10万亿元。中国营养保健食品协会会长边振甲表示:“大健康产业的发展将有力促进疫情后经济复,世界卫生组织曾预测,2020年后,大健康产业很有可能成为世界第一大产业。”

  不过,与世界发达国家相比,我国健康产业规模仍然较小,占GDP的比例不足5%,健康需求正由“温饱型”向“小康型”加速转变。余放表示,疫情期间,电商直播、远程医疗、线上教育等数字经济领域新业态迅速涌现,纾解就业压力,展现出巨大潜力。直销、微商、网店、直播带货、地摊经济这些大众创业形式,在经济复苏过程中,表现亮眼,促进了经济持续健康发展;伴随“新个体经济”创业者借助互联网力量的快速崛起,有理由相信,未来有望迎来一个新大众创业蓬勃发展的时代。

  安利披露的数据显示,尽管受疫情影响,安利的新品上市速度上半年仍然达到了去年同期的2.5倍,需求井喷。大健康产业已成为疫情之后大众创业的重要赛道。

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