电商赋能推动下沉市场新零售与供应端升级

　　网络时代，围绕流量的争夺从来没停。当我们热议一、二线城市的消费潜能时，以三线以下城市和农村地区为核心区的下沉市场早已成为国内消费新高地，很多企业尝试在下沉市场这片瀚海上构建新的消费生态和商业布局。

　　对比于小红书、拼多多等社交电商平台，京喜还是个年轻的队员，但一向在电商方面拥有敏锐嗅觉的京东，很早就尝试开拓新兴经济体。京喜以“人”为内核、以“货”为链接、以“场”为中枢，对焦于下沉市场新兴消费群体，深度融合用户社交情形，刺激用户多级分享，赋能商家低成本引流及用户转化，打造“社交+社群+社区”的多元购物场景。一时间，“社区新零售”概念成为商界话题。

　　社区团购模式早就在2018年就已出现，而真正备受关注的原因是2020年新冠疫情的爆发。去年7月，美团成立优选事业部，针对下沉市场推出美团优选，采用“预购+自提”的模式赋能社区便利店。紧接着，拼多多旗下的“多多买菜”火速上线，阿里旗下的盒马鲜生继续提升社区团购新业务，滴滴推出“橙心优选”。

　　据京东物流官网介绍，2020年，京东物流助力约90%的京东线上零售订单信息实现当天和次日达，用户体验持续领先行业。

　　此外，部分社交电商企业对焦于产业群，主推“产业群溯源直播”模式，率先打开大规模产业群巡播，引领消费者“云看工厂”、“云逛农场”，减少供应链管理上的中间商。避免了逐层加价，让用户得到了更多实惠。现阶段早已布局全国超过100个产业群和源产地。去年“6·18”活动期间，这些产业群和源产地的商家慢慢摆脱疫情的影响，并贡献了平台上53%的订单信息。