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商务部为什么要推动社交电商等规范健康发展

来源:网络 2021-11-10 网络

 这几年因为疫情原因,社交电商与直播电商算是普遍得到更快的发展。然而今年以来,随着贝店供应商拉横幅委屈,淘小铺公布关停,这些足以表明社交电商的热潮已经算是渐行渐远了。再就是由于监管日趋严格,一轮轮处罚与整顿,让以拉人头这种模式存活的社交电商平台面对新一轮的挑战。

  还有这几年社交电商平台日渐式微,有很多因素:先是小视频、直播、种草等卖货模式的兴起,流量大迁,客户的消费习惯、品牌的营销路径,均被迅速改变,微信生态内的社交电商的生存环境再一次受到压挤;次之,监管日益严格,让一些类传销的社交电商平台玩不下去。

  虽说,当今社交电商市场仍然有多名玩家在尽力转型,而倒下的玩家几乎都有一个相同点:坚持走分销策略的平台。不论是一开始的淘集集,还是近日暴雷的贝店及其主动关停的淘小铺,均是分销类社交电商,这类平台通常会负责提供供应链、仓储、发货与售后等服务,客户变成会员后在平台开设店铺,变成无货源店主并靠订单成交获得分销费用。

商务部为什么要推动社交电商等规范健康发展

为什么分销类社交电商步履维艰?先是分销电商只适合代餐减肥、个人私护等部分产品,但是此前分销类社交电商平台均在向全类目发展,健康保健、日化、服装、食品、家用电器等产品均被用来分销,没有竞争能力;接着就是分销电商对平台供应链能力有较高标准。分销电商与淘宝、京东等常用平台竞争,要更物美价廉就要强悍的供应链能力。好多平台在类目扩张与规模扩大后,供应链能力无法跟上,出了问题;然后,部分平台根据烧钱模式吸引客户变成分销客,给客户高额补贴,这种补贴玩法虽说崛起迅速,但如果没了资本输血便会迅速崩塌。

  只不过是,分销类社交电商不同于社交电商。社交电商行业真正碰到困难的是分销类平台,因为这类平台碰到困难而判断整个行业进入终局未免言之过早。任何行业都会经历潮涨潮落,社交电商早些年在监管外野蛮增长,良莠不齐,现如今潮水退去行业加速洗牌,部分实力派玩家撑到今天,新的春天或许已为时不远。

  总之,社交电商将从以往强调的"渠道驱动(分销)"更新到"营销驱动",实质上其跟直播电商一样,将变成电商基础设施建设,发挥特有的导购价值,帮助客户"购物省钱、分享赚钱"得到真实惠,帮助品牌经营私域流量,实现降低成本、增加效率。在行业全方位合规,微信开放外链、短视频直播爆发等因素影响下,社交电商将迎来较大的爆发,来日可期。