小红书,与性别无关的社区经济

网络2021-08-05 14:11  编辑:有缘人

随着“苏炳添”站在奥运百米飞人大战的高燃时刻,国内关于奥运话题的讨论达到峰值。

互联网观众,已经把前期关于赛事主办方荒诞行径的讨论,逐渐重新聚焦在赛事和选手身上。

我们在各个平台搜索相关话题中发现,原来不同平台讨论的方向还存在差异性。

微博网友集体吹爆“亚洲之光”情怀拉满,知乎网友却在冷静的分析“100米短跑提高0.1秒有多难?”

B站网友正在回顾2004年刘翔的雅典高光时刻,而看似局外人的小红书网友也在进场参与讨论,“苏神的屁股也太绝了!”

2021年小红书的第一把旺火烧在了东京奥运会上。

小红书,与性别无关的社区经济

7月12日,小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴,在东京奥运会期间,小红书将获得央视融媒体矩阵的密集曝光。同样在这一天,中国女足集体入驻小红书。

大家会觉得奇怪,成立于2013年,一直以来以“女性美妆时尚”被大众认知的小红书,为什么要参与奥运经济?

小红书之前,可以先说下光明乳业。

2016年的里约奥运会赞助中国女排,一度成为里约奥运会上借势营销最大赢家的光明乳业,因为中国女排时隔12年再次勇夺奥运冠军,舆情看涨,光明乳业也因此当日立即涨停。

奥运会营销“势”不可挡启发了一大批国内品牌。小红书、安踏和vivo等各类品牌进入体育圈。

如果说安踏是垂类品牌的深度合作,VIVO是全品类的整体营销,那么小红书就是在低洼领域曲线救国,一是深挖女性经济的存量,二是抢夺男性用户的增量场。

小红书并不是第一次涉足男性为主的体育经济。

小红书,与性别无关的社区经济

2020年6月,全球知名健身博主帕梅拉入驻中国内容社区,小红书就是其中之一。在她的小红书里,凭借一系列主打低门槛健身的训练内容,迅速吸引了海量用户的阅读、收藏和参与。

小红书公布的数据显示,入驻后到现在,帕梅拉的粉丝已经超过565万。

疫情黑天鹅,让宅家健身成为了一种全民的新生活方式热潮。数据显示,2020年整个小红书社区中,运动健身类笔记数量增长达到了300%。

越来越多人开始意识到,靠“时尚美妆”出圈的小红书,正在发生化学变化。

在热议话题中,美妆时尚逐渐比重下降,而美食出行、帕梅拉为主线的健身热、奥运带动的体育周边热正在慢慢上扬。

健身、美食、旅行等关键词,与性别无关。

小红书,与性别无关的社区经济

根据6月15日封面研究院联合中译语通发布的《中国独角兽企业CGI榜》显示,分散式公寓租赁头部企业自如以32077.99的CGI指数成为本月独角兽企业中综合影响力最高的品牌。

而博得东京奥运战略合作伙伴位置的小红书本月猛升十个位置,以CGI指数27047分位居榜单第二名。

然而,围绕奥运会的赛事本身,小红书利用过往的资源优势,重点打造社区“场外”内容。

据了解,多家体育媒体机构及赴日参与奥运报道的记者都将入驻小红书。考虑到疫情造成绝大部分国内观众无法前往东京观赛,小红书也召集了数十位在日本的博主将组成“小红书东京报道团”,将通过自己的视角,呈现更多的当地生活和奥运故事。

我们在小红书上搜索了“奥运”,检索出来的内容反应小红书用户们关注体育盛事的方法。

7月28日13时50分,我们在小红书上搜索“东京奥运会”,并按热度降序选出了目前为止热度最高的20条相关笔记。

目前小红书上最热的东京奥运会相关内容,其实和场内的体育竞技没有什么关系,更像是博主们自己对于奥运会的一些看法,了解一些关于奥运会的周边故事,给大家科普一些奥运历史,甚至是刷运动员的颜值。

可见,对于小红书来说,社区发展已经与性别无关,这也是当一个内容社区发展到一定程度,必然面临的用户丰富化,用户泛化的问题。

从某种程度上来说,将所有赞助变现和实现关注价值的转化,才是品牌赞助商们在投入赞助后拼尽全力去努力达成的关键。

除此以外,小红书更是急需大量的正面内容在社区传播,目前的大量“精致安利”延伸的“精致消费观念”正在使社区逐渐累积起来,健康生活的社区内容开始成为“社区良药”。

而此次奥运会的内容借力,成为了小红书社区内容最关键的一部分。


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