《直销蓝皮书—2023年中国直销业发展报告》重磅发布

就在2024年五一前夕，《直销蓝皮书—2023年中国直销业发展报告》（以下简称直销蓝皮书）正式面世发行了。这是由营讯传媒编撰主导的一本全面快速了解2023年中国直销行业市场的宝典书籍，也是延续该机构之前多年的直销蓝皮书的出版行为，部分收到新书的客户都欢欣鼓舞，点赞好评。

据悉，本书概括和关注了处于大千世界浪潮中中国经济新常态下的直销方式的生与死、好与坏。本书是从中国经济大环境入手，对整个直销行业的发展现状、国内外发展比较、数字化转型方略、市场破局的路径、关联产业的促进、消费者态度研究等几个方面进行梳理、探讨，所形成的一份行业发展报告，其对行业发展具有极强的数据意义和指导作用。

截止2023年12月，商务部公示拿牌企业数量为90家，发牌基本处于停滞状态。行业层面，“新直销、新零售”成为直销行业曝光度颇高的热词，直销监管迈入新时代，为整顿行业秩序，规范直销经营活动起到积极的作用。而该直销蓝皮书从直销的转型之路入手，对新商业模式、新零售、社交电商对直销发展的影响进行了剖析、梳理，对行业发展起到指导作用。同时，蓝皮书将以“为了直销可持续发展，提升直销行业水平，重点研究直销业重大问题”为服务宗旨，充分联动官、产、学、媒等多方资源，为直销行业的健康发展和科学发展贡献自己的力量，是直销行业乃至相关产业必须了解的年度报告。

在具体的内容上，有涉及世界直销整体情况的信息，有中国政策与市场的东西，还有关联产业的研究。在当前大数据时代和人工智能技术下如何实现数字化营销增长，书中给出了李勇坚、倪跃峰等几位教授专家的观点；还有企业如何开展融合营销，在当前中国政策环境下，企业如何判断发展趋势，紧跟时代潮流，书中都有博采众长，给出最新最全的论文参考；在经销商如何带团队，直销行业又如何与其他关联产业产生链接，擦出新的火花，在书中都有提及，给出了本书的研究及观点。看得出来，这是行业内外人士了解行业发展趋势，对直销行业有全景式了解的一本必备的案头参考资料。

  本次2023年直销蓝皮书是由中国直销研究院策划、营讯传媒集团图书出版中心出版的。我们了解到，每年中国直销研究院和旗下相关机构都会组织行业学术研讨和交流活动，并将相关成果整理成年度报告，以促进行业的进一步发展，提升行业形象，推动行业健康、稳健发展。该年的蓝皮书就是充分吸收当年行业研究成果，实践经验和大咖智慧所集大成的一本史书性质的行业全景报告。

据了解，营讯传媒曾经于2017年、2018年都分别出版了直销蓝皮书。2019年受“权健事件”的影响，蓝皮书出版工作暂停；2020年开始，一场史无前例的新冠疫情又席卷全球。三年中，直销行业关门的关门、歇业的歇业、蛰伏的蛰伏、养老的养老……，整个市场哀嚎声一片。伴随着中国经济发展速度的放缓和疫情的影响，虽然在逆势上涨中出现了美团、抖音、腾讯会议等现象级事物，但是这个时代的实体餐饮业和线下零售业却在不断衰退。直销行业也是一直在泥足深陷中，艰难自救。这三年，直销行业到底经历了怎样的涅槃重生，又有什么样的新力量、新变化在蠢蠢欲动，2023年的蓝皮书都在试图一一为读者揭秘。

这本直销蓝皮书全书共分为六章33节，从行业现状、外部环境、国家政策、市场动态，以及关联产业等等方面，做出的一份20多万字的重磅报告。主编陈亮在前言中写道，中国直销行业的发展，离不开企业的全力以赴，离不开政府政策的宏观指导，离不开直销从业者们的辛勤付出，也离不开专家、媒体和学者们的研究和呐喊。只有深刻地了解了直销行业里的企业和经销商们的痛与乐，才算真正了解了中国直销行业的发展，也才能更真切地感知中国直销行业的未来。他们是生活在当代直销环境中的真实的一代，是秉承着社交基因、接受着渠道融合、饱受着行业歧视、准备着数字化升级，并不断与人工智能等高科技赛跑的营销人，他们是应该得到社会尊敬和尊重的。这是所有直销从业者的初心与愿望，是大家苦与乐的根源所在，也是大家一直坚守并对行业饱含深情的原因。欢迎大家阅读和交流分享！（完）