阿里 腾讯“双向奔赴” 拼多多字节“躺枪”

网经社2021-07-16 13:13  编辑:宁静致远


阿里巴巴、腾讯中国两大互联网巨头之间的冰层似乎有望打破。

阿里 腾讯“双向奔赴” 拼多多字节“躺枪”

这或许是2021年互联网的最重磅消息,7月14日晚间,有报道称,中国互联网的两大巨头阿里巴巴、腾讯正在考虑互相开放生态系统,具体而言,阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯或将允许淘系电商的内容在微信内分享,抑或允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的电商服务。此消息直接引爆了在美股上市的阿里巴巴,当晚一度大涨超3%。

阿里巴巴、腾讯的市值体量都超过3万亿,几乎将中国互联网划分成了阿里系、腾讯系,有分析人士表示,阿里巴巴与腾讯互相开放生态,或许是出于反垄断监管的考量,也或许出于商业生态合作的考虑。


阿里巴巴与腾讯要“牵手”了?

华尔街日报称,这将对中国的消费者互联网产生重大影响,此前因系统的相对封闭,中国的消费者互联网往往因二者的竞争关系分立为两大阵营,比如用户不能在淘宝中使用微信支付等。

据知情人士透露,现在两家公司正在分别制定放松限制的计划。放松限制后消费者将拥有更便捷的体验,对阿里巴巴和腾讯而言,此举可能激发更多的竞争,但同时因为生态互通,双方也会更了解彼此。

此消息一出,当晚美股盘前,阿里、腾讯股票上涨,拼多多、京东股价下跌。其中拼多多下跌幅度最大,期间一度跌到5.86%。阿里巴巴最高上涨3.38%。

阿里 腾讯“双向奔赴” 拼多多字节“躺枪”

今年年初至今,腾讯的股价已经下跌三分之一,阿里巴巴股价也下滑接近三分之一。此时握手言和,双方都能缓解反垄断压力,有助于股价回升。

有分析人士表示,现在是一个历史时刻,互联网行业正面临巨大转折点,腾讯和阿里讲和也是必然的趋势。当前对于互联网企业,最大的压力就是反垄断,这时双方讲和,对于彼此都是利好消息。

平台上的商家也期待双方能彼此开放。淘系商家看到阿里巴巴可能要与腾讯打通生态系统的消息后直言:希望这种打通不要耗太长时间。

阿里巴巴和腾讯的彼此封锁始于2013年。当时,淘宝首先封锁微信,掐断了微信的跳转,随后,微信也立刻反击,将导向淘宝网站流量渠道关闭。再之后,微信上线小程序,也没有阿里系的身影。阿里系与腾讯系的相互封杀一直持续到现在。

除了微信与淘宝的多年纠纷外,阿里巴巴与腾讯在多个业务线均有重合与竞争。电商领域,阿里有淘宝、天猫,腾讯有小程序电商,并投了拼多多、京东、唯品会。社交领域,阿里有钉钉,腾讯有企业微信。产业互联网领域,阿里有阿里云,腾讯有腾讯云。支付领域,阿里有支付宝,腾讯有微信支付。文娱领域,腾讯有腾讯视频,阿里有优酷为首的阿里大文娱。外卖领域,阿里有饿了么,腾讯有美团。多年明争暗斗后,截至7月15日,阿里巴巴总市值为5680亿美元,腾讯总市值为7055亿美元。双方早已成为彼此最大的竞争对手。

此前阿里巴巴和腾讯不开放,更多也是商业上的考量。过去数据割裂,彼此看不到对方的数据,有利于商业保密。之后数据打通,就能根据数据流量和变化规律,推断对方的业务情况。这种情况下,开放后对于具体业务可能会带来竞争压力。


两大巨头早就释放了信号?

在此之前,两大巨头似乎已经释放了信号,阿里巴巴在微信上架了闲鱼、1688、盒马集市、菜鸟等几款小程序。

今年3月末时,阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海就曾表示,淘特已经向微信提交了小程序申请。4月7日时,阿里巴巴内部人士透露,闲鱼也向微信提交了小程序申请。并且,阿里巴巴旗下的盒马集市,已经在4月中旬出现在微信小程序中,用户下单时还可以使用微信支付。

阿里 腾讯“双向奔赴” 拼多多字节“躺枪”

如今,双方再传重磅合作消息,很大程度上基于现实的严监管环境。2020年下半年以来,国家市场监管总局启动了对多个大型平台企业的反垄断调查,此前,阿里巴巴被反垄断罚款182亿,腾讯也在近期收到一批密集的并购案处罚。

2021年7月13 日下午,在2021中国互联网大会“创新和知识产权发展论坛”上,阿里巴巴、腾讯、字节跳动、华为等33家互联网企业成为首批签署《互联网平台经营者反垄断自律公约》的企业。

其实,抛开监管的考量,单纯商业的角度思考,在越来越激烈的竞争压力下,阿里、腾讯也有很大的可能会站在同一阵线上,积极的合作才能互利互惠实现双赢。

对于腾讯而言,与阿里合作,能够发展出更多电商接口,丰富微信社交的生态,自然会增加广告收入,也能继续扩大微信支付的市场份额,还能减轻监管的压力。

对于阿里而言,与腾讯合作,最明显最直接的好处就是流量,介入腾讯生态的巨大流量,缓解自身的流量焦虑,缓解拼多多带来的压力,同时也可以发展出更多的社交接口,寻找社交的机会。

对中小商家而言,阿里巴巴与腾讯两大生态系统相互开放,必然会产生大量的新商机、新打法,大概率将诞生一大批创业机会,甚至将再次激活正在“内卷”的互联网。

对数以亿计的用户而言,阿里、腾讯两大生态系统互相开放,将明显提升用户体验,让社交、购物、娱乐更加自由、开放。

但从商业的角度来看,两家巨头的合作难度不可谓不小。

有人形容阿里巴巴、腾讯互相开放生态系统是“双向奔赴”,但在各大公司构筑的互联网围城里,这种“双向奔赴”的“小团圆”显然不尽兴,“多向奔赴”的“大团圆”才更值得期待和拍手叫好。

如果阿里巴巴、腾讯走出各自围城,接纳更多伙伴或许也只是时间问题。比如,淘宝下单可以用京东快递,抖音链接可以顺利在微信分享……

不过,也应注意,互相开放要坚持平等原则。新接入的业务与原生态的业务要在统一标准下管理,也应该享受到同样的支持,否则这种接入只停留技术层面,没有任何商业和生态意义。


二者联手,拼多多、京东受挫

阿里、腾讯有了新消息,没想到影响最大的是拼多多。7月14日,拼多多股价下跌一度近6%。

阿里 腾讯“双向奔赴” 拼多多字节“躺枪”

有分析师认为,当腾讯的生态与阿里进行打通后,会让阿里更有效的反击拼多多。2018年上市的拼多多,被视为阿里巴巴主要竞争对手。拼多多的早期用户,都是来源于微信,直到现在,拼多多“砍一刀”也在微信生态圈内盛行。

除拼多多外,腾讯投资的另一个电商巨头京东跌幅也同样引人关注,一度跌2.4%。尽管随后都有收窄,业内认为当晚的波动与消息有密切关系。

“短期市场情绪可能不利于拼多多。”上述分析师告诉记者。不过,他从长期来看,能在此前固化的电商格局里突围出来,“足以表明拼多多绝没有那么脆弱。”

难以回避的话题是,当阿里的生态进入微信生态后,之于早前享受了微信流量入口红利的京东、拼多多来说,面对这一电商巨头的到来,是否会产生压力?该分析师认为,京东虽然有微信流量通道,但京东的营销对微信的依赖度远小于拼多多。

“实事求是地讲,阿里和京东在围绕电商业务上的框架更完善,拼多多在业务框架上还属于半成品,还有很长的路走。”分析师将三大电商平台同时放在腾讯开放生态的这个起跑线上看,还是能看到较为明显的差距。

无论如何,当下,互联网巨头们凭借此前掌握的流量和资本优势,构筑“诸侯经济”实现垄断收益的商业模式已经行不通了。国家市场监管总局依法禁止虎牙与斗鱼合并就是明确的信号。

互联网巨头之间形成的所谓“护城河”正在监管指导下“放下吊桥”。正如业内人士所言,互联互通是大势所趋,由此构建更为开放的全平台互联网运营格局,有利于降低创业公司成本,有利于更多创新业态独立存活,也有利于在数字经济时代中实现百花齐放的发展局面。


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