保健品行业报告:2021年市场规模将达2708亿元,“不老药”NMN走红网络

艾媒咨询2021-04-22 11:27  编辑:宁静致远


导读

当下,越来越多的人愿意“把钱花在健康上”,且已经跨越了年龄层,其中,后活跃用户增长30%。而随着人们生活质量的提高,越来越多的人群加入到养生保健队伍。一方面,大众对保健品需求增加,另一方面,市面上越来越多的保健养生食品正在涌现,为保健品行业带来长期利好。

随着居民的购买力快速增长,人们生活水平不断提高,在满足温饱之余更加注重个人营养健康状况,经济的稳步增长成为保健品行业的重要推动力。

近期,艾媒咨询发布了《2021Q1中国保健品及NMN市场研究报告》,围绕中国保健品行业发展背景、核心数据、市场规模等进行全面剖析,并针对老年群体、中青年群体,孕母群体等用户进行一一解读,结合典型企业案例研究,预判保健品行业及NMN市场未来发展趋势。


保健品向必选消费品转变,2021年市场规模将达2708亿元

在新冠疫情影响下,国民保健意识加速觉醒,居民消费观念升级,对保健品需求增加,为保健品行业带来长期利好。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2013-2020年中国保健品市场规模持续增长,其中自2017年起,中国保健品市场规模增速加快,预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。

保健品行业报告:2021年市场规模将达2708亿元,“不老药”NMN走红网络

随着国家人均GDP的提升,消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变,保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变,保健食品也正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品,这都将推动中国保健品整体市场规模的壮大。

保健品行业作为老年群体的刚性需求,作为整个养老产业的重要一环,市场规模已超过1500亿元。2021Q1,近八成以上中国老年人购买过保健品。其中,41.9%的老年人“突然想补充体内某种营养”而购买保健品,19.4%的老年人谨遵医嘱,听从“医生建议”而购买保健品。

值得一提的是,保健品已经不是老年人的专属产品,用户年龄已经向低龄化发展,中年、青年保健品市场成为保健品行业发展的新方向。据央视新闻报道,2020年618期间,中国某电商平台眼部、维生素、蛋白粉等类别保健品都实现了大幅度的增长,其中90后、00后成为保健品消费的主力。

保健品行业报告:2021年市场规模将达2708亿元,“不老药”NMN走红网络

而中青年对保健品的需求增加推动市场规模持续扩大。艾媒咨询数据显示,2020年中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元,同比增长12.4%,预计到2021年市场规模将增至758亿元。

艾媒咨询分析师认为,保健品消费者呈现出年轻化的趋势,针对这个特点,商家也推出主打年轻消费群体的保健品,不少商家网店官网都能看到保健品按人群来分类,中青年保健品市场前景可期。


NMN成分保健品市场规模迅速攀升,2023年将达270.13亿元

关注保健品的人们不难发现,NMN目前已经成为了保健养生圈的一个热词。NMN产品是一种抗衰老的保健品,在业界素有“长生不老药”之称。

报告指出,NMN是人体内辅酶I(NAD+)的前体物质。NMN全称“β-烟酰胺单核苷酸(Nicotinamide mononucleotide)”,参与NAD+的合成。NAD+是细胞能量转化的重要辅酶,而人体NAD+含量会随着年龄的增长而下降,所以被视作“抗衰老”的一项重要突破口。

从京东平台来看,NMN成分保健品的价格均价在千元左右,最贵的2款美国、日本进口产品则可以卖到5万元一瓶。据统计,2020年双十一期间,NMN系列产品销量跻身天猫国际进口营养品赛道TOP5,仅次于口服美容纤体类产品。

艾媒咨询数据显示,2020年中国NMN成分保健品市场规模达51.06亿元,同比增长34.87%,预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元,行业发展速度较快。

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从消费者认知来看,受访消费者中有2/3对于NMN产品有所耳闻,其中24.6%消费者对NMN产品有过专门的了解。据调查,NMN产品在消费者中最为人熟知的三大功能是增强免疫力、改善睡眠和抗衰老。

在对NMN产品的看法方面,66.7%消费者认为NMN产品是真正具有营养保健作用,而33.3%消费者则认为NMN产品的宣传言过其实,只是商家制造的噱头。而对于NMN产品的未来发展,超过7成消费者表示看好,而3.2%消费者则表示并不看好。

保健品行业报告:2021年市场规模将达2708亿元,“不老药”NMN走红网络

艾媒咨询分析师认为,目前中国市场上已经对NMN产品的过度宣传进行了整改,为消费者营造了一个理性消费的市场环境,短期可能会影响到消费者的消费欲望,但长远来说更有利于NMN产品在国内的发展。


企业跨界入局,新场景、新需求、线上化、零食化是趋势

近些年来,特别是疫情期间,国民健康意识空前提高,膳食补充剂、保健食品等营养保健品的相关需求正不断扩大,保健品市场空间巨大,这就吸引了不少企业跨界入局,如医药企业、奶粉企业等,从而推动整个保健品市场的发展。

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艾媒咨询分析师认为,企业跨界入局的同时,也加剧了保健品行业竞争。在这背景下,如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。

当前,保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。不少当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受,在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材,年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。而市面上越来越多的保健养生食品正在涌现,如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等。

此外,随着互联网渗透率的提高以及网民网购习惯的养成,保健品行业线上化发展成为重要趋势。

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