营讯行业舆情周报(8.22~8.28)

营讯传媒2020-09-02 17:32  编辑:宁静致远

营讯行业舆情周报(8.22~8.28)

一 行业整体舆情概述

在本周(8月22日-8月28日)监测时间范围内,我方舆情云平台监测显示,共监测行业相关舆情信息共有237101条。其中,微博信息量为115260条,位居第一,占比48.61%,主要包括微博用户@東方紅紅太陽、@海东青海、@付威201604等,以个人微博为主;客户端占比20.8%,信息量为49302条,主要以网易号、股吧、腾讯新闻企鹅号、今日头条、搜狐号、小红书等客户端为主;论坛信息量为27117条,占比11.69%;微信信息量为23959条,占比10.11%。网站、新闻、视频、报刊、政务、博客和外媒占比相对较少,分别占比不足10% 。

据监测数据显示,本周行业舆情信息热度主要集中在北京,信息量为64433篇,其次是广东,信息量为49110篇,再次是上海,信息量为20565篇。另外江苏、山东、浙江、河南、福建、黑龙江、四川等地舆情热度也相对较高。

本周舆情峰值出现在周二(8月25日),信息量高达55099条,主要是关于“哈药集团又因生产劣药被罚”、“受GNC拖累,哈药上半年亏损3.33亿元”、“重磅!新冠病毒灭活疫苗将亮相服贸会 ”的报道相对较多。


【一周舆情】热搜大事件

(一)重点正面舆情事件排行

营讯行业舆情周报(8.22~8.28)

(二)重点负面舆情事件排行

营讯行业舆情周报(8.22~8.28)

(三)部分热点舆情事件简析

1、求新求变的直销社交电商安利这个夏天又有大动作。8月21日至23日,安利集结重磅专家学者、顶流明星、各界创客大咖打造的首届“安利创玩嘉年华”破浪出圈,引爆兴趣创业新模式,打造社交电商新标杆。

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http://www.chndsnews.com/toutiao/2020/0824/110885.html

2、8月21日,由广东新周刊杂志社主办的“2020企业社会责任荣誉盛典”在深圳成功举行。完美公益影像节凭借其创新性、持续性以及影响力,从国内众多知名公益性项目脱颖而出,与静心、肯德基中国一并荣膺“年度责任传播事件”称号。

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http://www.cqn.com.cn/zhixiao/content/2020-08/25/content_8627304.htm

3、日前,中国裁判文书网发布的一则裁定书显示,深圳市萱嘉生物科技有限公司、姜秀云、张嘉恒因涉嫌通过互联网在驻马店市运行“安幕茵”产品加盟代理模式,并层层发展人员进行计酬返利,被当地市场监管部门查处,上述公司及个人并被法院冻结银行账户总计1500万元。

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http://www.chndsnews.com/toutiao/2020/0825/110916.html

4、8月24日,隆力奇携手中华慈善总会拟向40个国家捐赠价值600万元的防疫物资。中华慈善总会党委书记、副会长刘伟,中华慈善总会荣誉副会长、新闻界志愿者慈善促进工作委员会总干事徐镱轩,苏州市慈善总会会长徐国强,常熟市慈善总会会长徐永达,常熟市慈善总会副会长、秘书长戴建华,隆力奇董事长徐之伟、苏州克劳丽化妆品有限公司董事长徐晓平等出席捐赠仪式,隆力奇数千名员工在现场见证。

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http://finance.ce.cn/home/jrzq/dc/202008/24/t20200824_35591786.shtml?from=groupmessage


三 重点舆情事件研判

(一)“安利创玩嘉年华”事件解析

1、事件概况

8月21日至23日,安利集结重磅专家学者、顶流明星、各界创客大咖打造的首届“安利创玩嘉年华”破浪出圈,引爆兴趣创业新模式,打造社交电商新标杆。

安利创玩嘉年华狂欢三天,接力推出“2020经济复苏与大众创业论坛、超A创客盛典、优选直播间、创玩Live Show”四大盛会,41个城市举办线下“创玩派对”,点亮十城地标, 成功“破壁”新一代年轻群体,吸引粉丝学干货、看直播,追爱豆、一键购货,“学、玩、购”一体,吸引超过6千万人参与,向受众传递一个可感可知的新安利。

2、时间走势

8月22日至8月28日期间,“安利创玩嘉年华”事件在8月24日达到舆情高峰,信息量为681条,当日以标题形式为《安利创玩嘉年华破浪出圈 引领兴趣创业新模式》传播量最大,以该标题形式发布共计629次。

营讯行业舆情周报(8.22~8.28)

图1:重点正面舆情事件每日舆情关注走势图

3、平台分布

从平台类型上看,如图2所示,该事件相关舆情信息主要集中于客户端、网站、新闻、微信、微博、报刊、论坛、视频平台。其中,客户端占比59.33%,位居第一,主要以腾讯新闻企鹅号、网易号、今日头条、看点快报为主;网站信息量为119条,占比10.43%;新闻信息量为117条,占比10.25%;微信信息量为104条,占比9.12% 。

营讯行业舆情周报(8.22~8.28)


图2:重点正面舆情事件媒体来源类型图

4、关键词云分析

从词频、关联强度、热度权重以及热度持续性等因素上看,产生出了“安利”、“创业”、“创业者”为一级热词,另外,“社交电商”、“兴趣”、“线上”、“社群”等为二级热词,如图3所示。

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图3:重点正面舆情事件关键词云分析

(二)“安幕茵涉传”事件解析

1、事件概况

日前,中国裁判文书网发布的一则裁定书显示,深圳市萱嘉生物科技有限公司、姜秀云、张嘉恒因涉嫌通过互联网在驻马店市运行“安幕茵”产品加盟代理模式,并层层发展人员进行计酬返利,被当地市场监管部门查处,上述公司及个人并被法院冻结银行账户总计1500万元。

2、时间走势

据我方舆情云平台监测,“萱嘉生物旗下‘安幕茵’涉传”事件在监测时间段内呈跌宕起伏态势,事件在8月25日达到舆情高峰,信息量为120条,媒体主要以《深圳萱嘉生物旗下“安幕茵”涉嫌传销遭市场监管部门查处 并被法院冻结银行账户》《“安幕茵”涉嫌传销:深圳市萱嘉生物科技有限公司被冻结1500万元》等标题形式进行报道。

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图4:重点负面舆情事件每日舆情关注走势图

3、平台分布

从平台类型上看,如图5所示,该事件相关舆情信息主要集中于客户端、微信、网站、新闻、微博、论坛、政务平台。其中,客户端信息量为178条,占比53.45%,位居第一,主要以腾讯新闻企鹅号、搜狐号、今日头条、看点快报等客户端为主;微信信息量为60条,占比18.02%;网站信息量为59条,占比17.72%。此外,新闻、微博、论坛和政务平台的占比均不足10% 。

营讯行业舆情周报(8.22~8.28)

图5:重点负面舆情事件媒体来源类型图

4、关键词云分析

从词频、关联强度、热度权重以及热度持续性等因素上看,产生出了“深圳市”、“安幕茵”、“冻结”为一级热词,另外,“传销”、“账户”、“显示”、“涉嫌”等为二级热词,如图6所示。

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图6:重点负面舆情事件关键词云分析图


四 行业其他舆情统览

(一)政策聚焦

1、山东龙口市监局开展直销经营行为“双随机”检查

8月25日,山东省龙口市市场监管局执法人员依据“双随机,一公开”监管工作部署,结合辖区实际开展直销监管工作。

2、内蒙古敖勒召其市场监督管理所开展直销企业专项检查

为贯彻落实市场监管总局和自治区市场监管局直销监管工作要求,提高直销监管效能,加强直销企业信用约東,引导直销企业守法诚信经营,促进辖区直销行业健康发展,敖勒召其市场监督管理所组织开展了直销企业专项整治工作。

3、医保卡禁刷政策升级,保健食品企业如何摆脱药店销售依赖

8月26日下午,国家医保局发布了《关于建立健全职工基本医疗保险门诊共济保障机制的指导意见(征求意见稿)》,其中规定,要规范个人账户使用范围,个人账户不得用于公共卫生费用、体育健身或养生保健消费等不属于基本医疗保险保障范围的其他支出。

4、抖音直播带货10月9起禁止跳转第三方平台链接,短视频仍可搭载

8月26日,有消息称,淘宝、京东商品从10月9日起无法再接入抖音。对此,抖音相关负责人回应南都记者称,为进一步保护消费者权益,平台将加强直播带货管控。从9月6日起,第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车;小店平台来源商品不受影响。值得注意的是,上述政策仅针对直播带货,短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

5、安徽泾县“三举措”强化保健食品市场监管

为贯彻落实《安徽省保健食品行业专项清理整治行动方案(2020—2021年)》文件精神,督促经营户全面落实保健食品质量安全主体责任,近日,泾县市场监督管理局“三举措”对辖区保健食品市场强化监管。

(二)直销动态

1、《中国健康经济白皮书2019》第三次走进无限极

8月26日,“健康消费新趋势-科普教育与科技创新座谈会暨《中国健康经济白皮书2019》课题组走进无限极”活动在无限极新会生产基地举行。经济参考报社、中国保健协会、国家卫生健康委卫生发展研究中心为此次活动的主办方,中国卫生经济学会提供学术支持,无限极(中国)有限公司作为承办方。

2、相约完美 闪耀未来 新完美体验之行圆满举行

2020年第三期、第四期新完美体验之行于8月18-21日在中山圆满举行!新完美体验之行遇见心想事成的自己,用前进的里程证明自己的力量,回到“娘”家喝上一杯完美的沙棘茶,让一路奔波疲惫的身心得到放松。

3、绿叶荣获“最具爱心慈善捐赠企业或单位”称号

日前,第五届“江苏慈善奖”名单出炉,苏州绿叶日用品有限公司荣获“最具爱心慈善捐赠企业或单位”称号。

4、康婷积极纳税获荣誉 50余家媒体报道助发展

8月17日天津市工商业联合会与天津海河传媒中心共同发布的第九届天津市民营企业“健康成长工程”百强企业榜单中,康婷集团凭借优异的经营业绩,并积极履行纳税义务,荣获了天津市民营企业“健康成长工程”依法纳税100强企业第37位的荣誉。

5、马贤兴莅临绿之韵开展普及《民法典》知识讲座

8月25日,绿之韵集团党委联合浏阳市税务局第二税务所党支部共同举办的普及《民法典》知识讲座暨主题党日活动在集团公司国际会议中心会议室举行。本次活动特别邀请到了湖南省《民法典》普法宣讲团成员,长沙市雨花区检察院党组书记、检察长马贤兴为全体员工带来了一堂生动精彩的法治盛宴。

6、古韵画扇,汉服秀姿 与安惠共赴诗意七夕

8月23日,古风团扇,芝彩万千暨“从汉宫走来”芝兰芬芳T台SHOW活动在中华灵芝文化馆举行。这是中华灵芝文化节系列活动之一,20多位身穿中国传统服饰的安惠伙伴相聚在一起,在执笔相顾间勾勒瑞草之美,在水墨丹青中感受时光隽永,在茶香氤氲中慢享惬意时光,在古琴韵声中探寻传统文化之魅。

7、江苏市场监管局副局长陈琪宏莅临扬州完美调研

8月20日下午,江苏省市场监管局党组成员、副局长陈琪宏一行对扬州完美日用品有限公司进行了实地调研。扬州市市场监管局党组书记、局长胡春风,党组成员、副局长夏增忠等陪同调研。出席调研活动的还有江苏省市场监管局价格监督及反不正当竞争处万学群处长、反垄断处鞠汉芳处长等领导。

8、2020绿之韵营销精英张家界旅游研讨会收官

8月19-24日,2020绿之韵营销精英张家界旅游研讨会圆满收官。来自全国各地的市场精英们在绿之韵集团副总经理梅其慧的带领下,来到集桂林之秀、黄山之奇、华山之险、泰山之雄于一体的张家界,共同度过了一段美好与感动交织的梦想旅程。

9、完美公益影像节荣膺“年度责任传播事件”称号

8月21日,由广东新周刊杂志社主办的“2020企业社会责任荣誉盛典”在深圳成功举行。完美公益影像节凭借其创新性、持续性以及影响力,从国内众多知名公益性项目脱颖而出,与静心、肯德基中国一并荣膺“年度责任传播事件”称号。

10、开拓新零售市场 绿叶购超市单店开启正式签约

18月21日,绿叶购超市迎来第一波单店正式签约,绿叶科技集团董事长徐建成作为绿叶购超市项目创始人亲临现场,与各位老板隆重签约,共同携手开拓中国新零售市场。

11、隆力奇用实力赢得口碑

近日,苏州市工商联发布“2020苏州民营企业100强”榜单,隆力奇跻身2020苏州民营企业100强第35名。本次进入榜单前50位的营业收入门槛达到44.46亿元,较上年的35.49亿元提高了8.97亿元,涨幅为25.27%。作为重点民营企业,隆力奇连续多年入围“苏州民营企业50强”。

(三)公益慈善

1、无限极爱心捐赠“点亮”600余位村民出行道路

8月25日,由昆明市市场监督管理局牵线,无限极(中国)有限公司云南分公司携手思利及人公益基金会捐资的“点亮美好生活 迈向无限未来”捐赠仪式在寻甸县柯渡镇新村村委会举行,本次活动无限极捐赠的35套太阳能路灯将助力新村实现道路亮化,彻底解决600余位村民夜晚出行的安全问题。

2、聚焦人的可持续发展,如新教育扶贫助学筑梦

贵州省从江县丙妹镇中心小学是一个以贫困留守儿童及外来务工人员子女为主要生源的山区小学,多年来因建设经费紧张,一直缺少系统完整的图书室,随着师生数量越来越多,图书室的扩建就显得尤为重要。此次捐赠修建图书室是“如新小学”项目的重要一环,该项目自2003年开始累计资助了27所如新小学,这个数字还将不断增大。

3、隆力奇35年民族情怀助力精准扶贫

8月24日,隆力奇携手中华慈善总会拟向40个国家捐赠价值600万元的防疫物资。中华慈善总会党委书记、副会长刘伟,中华慈善总会荣誉副会长、新闻界志愿者慈善促进工作委员会总干事徐镱轩,苏州市慈善总会会长徐国强,常熟市慈善总会会长徐永达,常熟市慈善总会副会长、秘书长戴建华,隆力奇董事长徐之伟、苏州克劳丽化妆品有限公司董事长徐晓平等出席捐赠仪式,隆力奇数千名员工在现场见证。

4、第十七届完美百城千店万人献血活动走进湖南

8月23日上午,第十七届完美百城千店万人献血活动湖南站在郴州市兴隆步行街献血屋旁启动。120余名从郴州各县市区及永州、衡阳等地赶来参加活动的经销商及客户纷纷撸起袖子,奉献热血。

(四)产品动态

1、立迈健和颜致上市!无限极举办线上新品发布会

无限极“动‘立’重启,迈向未来”新品发布会,通过线上视频直播的方式举行!在发布会上,无限极牌立迈健压片糖果和无限极牌颜致植物饮料两款产品正式上市。其中,立迈健在中国内地、中国香港、韩国、澳大利亚市场同步上市。

2、天津康婷两款彩妆新品即将上市

康婷集团旗下嘉珂兰品牌两款彩妆新品,舒润持妆粉底液and持久液体眼线笔,即将震撼上市!

(五)市场调查

1、“AEC东南亚联盟生态链”涉嫌传销需警惕

近日,青铜峡市公安局发布“关于‘AEC东南亚联盟生态链’涉嫌传销违法犯罪活动的紧急预警”。据预警信息显示,请警惕身边熟人向你推荐的名为“AEC东南亚联盟生态链”投资项目,该项目已被定性为传销。“东南亚联盟生态链”,该组织则自称是基金会联合汇丰银行、摩根大通、德意志银行等全球60多家机构合作,运用区块链技术打造的全球企业联合发展的联盟生态链。

2、揭秘“朗姿青春日记”背后的传销套路

8月24日,广东省东莞市第三人民法院对外披露了一起网络传销案。永州市一对夫妻依托“朗姿青春日记”平台,以传销模式销售女性用品、化妆品、母婴产品等方式,大肆吸纳会员谋取非法利益。二人因构成组织、领导传销活动罪,被判处有期徒刑,并处罚金共计5万元。

3、200余批次假冒化妆品被停售部分婴幼儿护肤品被检出激素

今年以来,国家药监局先后四次发布通告,宣布停止销售标示名称为浩鑫染发膏(霜)等237批次假冒化妆品。此外,广东、四川等省药监部门也通报了11批次假冒化妆品,共有260批次假冒或涉嫌假冒化妆品浮出水面。染发类化妆品依旧是假冒化妆品的重灾区,占比超过六成,部分婴幼儿护肤品被检出激素。

4、廉价药丸翻身成高价保健品,北海警方捣毁一处制售有毒、有害食品窝点

网购各式各样的包装材料和廉价药丸,经家中简易加工包装,变成了高大上“保健品”,身价翻番。近日,北海警方捣毁了一处制售有毒、有害食品窝点。

5、盐城警方捣毁一制假产业链

近日,江苏盐城警方赶赴广西、广东、四川成都等地,一举捣毁制售假冒化妆品的团伙,成功抓获18名犯罪嫌疑人,查扣假冒国内外知名伪劣化妆品千余箱,涉案金额达710万元。

(六)直销人物

1、韩金明:誓将中医养生文化的大旗插遍世界各地

和治友德董事长韩金明认为,疫情对健康养生产业最大的影响就是人们意识到了这个行业是有意义的。他坚信,随着全民健康素养的提高,养生的概念以后会让人越来越清楚,“以后养生会是一个必需品”。“现在越来越多人意识到,保健养生是一个实实在在的行业,能给他们提供实实在在的产品和服务。”在韩金明看来,疫情对保健养生行业来说是危中有机,因为人们对于保健品、健康类产品的认知深度跟以前不一样了。”

2、康宝莱特洛伊:建立而非破坏 构建供应链支柱

康宝莱全球供应链高级副总裁特洛伊•希克斯表示,康宝莱取得这些发展和成功,完整的供应链发挥了支柱作用。他分享了3项关键经验:构建“网络之网”,确保供应链弹性;知识为王,市场洞察力至关重要;构建一个整体架构,关注供应链所有交易环节中可能发生的变化。

3、康宝莱中国区总裁郭木:借力体育营销持续深耕中国

全球知名的美国营养品公司康宝莱近日宣布涉足电竞赞助领域。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木先生分享了康宝莱的体育营销策略、品牌年轻化以及在中国市场的发展战略。

(七)社交新零售

1、砸10亿补贴 拼多多旗下“多多买菜”月底上线

8月25日,据相关媒体报道,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”将于月底上线,首批试点城市选在了武汉和南昌。官方资料显示,多多买菜是拼多多旗下实惠社区电商平台,采用预定+自提模式。前期,多多买菜将采用高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的方式来快速积累用户。

2、断链、结盟、续约:抖音与淘宝“貌合神离”的直播电商暗战

8月17日,字节跳动旗下商业内容智能交易与管理平台巨量星图发布公告指出,自8月20日零时起,对源于第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%的服务费;抖音小店链接则仅收5% 。

3、京东下沉全战略:剑指5亿潜在新客户体系性下沉初见成效

在京东最新一季财报中,下沉市场的表现颇为亮眼。根据QuestMobile数据显示,在618期间新安装京东APP的用户中,近68%的用户来自三线及以下城市;京喜自身新用户增长环比超过100%,所有新用户中有七成来自3-6线城市。

4、828王祖蓝接档补贴专场 苏宁易购抖音电商合作升维

8月28日,王祖蓝将做客苏宁抖音“超级买手直播间”,所有带货商品均来自苏宁易购,消费者在下单时无需跳转,即可在苏宁抖音小店中完成购买,并享受苏宁物流和售后服务的双重保障。

5、小红书与时尚集团达成全面深度合作 将共同孵化头部创作者

25日下午,小红书与时尚集团宣布达成全面深度合作。据悉,未来双方将会利用各自优势资源,在已有合作基础上进一步深入,共同打造有影响力的优质时尚内容。


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