中国直销市场行情怎么样?

2020-08-21 11:08  编辑:有缘人

  对于直销行业而言,2019年是很特殊的一年。迹象显示,中国直销市场似乎超越了美国,在美国直销协会统计的十亿美元市场上位列第一。不过,世界直销协会联盟最新发布的数据显示,在整个行业实现逐年增长的同时,巨大的市场内的复杂性可能会对全球直销产生负面影响。

  2019年初,“权健事件”引发了中国政府对保健品行业的“百日行动”,对中国乃至全球直销销售造成冲击。保健品及直销行业需要重塑声誉,这是一个艰难的、持续性的任务。

  更让人意想不到的是,就在直销行业扫清这一障碍的同时,新冠病毒出现了。世界直销协会联盟的数据未反映出新冠病毒大流行对销售的影响。在新冠病毒大流行的早期,世界直销协会联盟询问信息时可以说是在忐忑地等待,他们不确定全球的直销人是否健康,是否有能力对此作出反馈。

  从2009年世界直销协会联盟正式统计全球直销销售数据以来,2019年的数据收集难度可谓是前所未有。协会全球研究全球研究小组委员会联合主席约瑟芬·米尔斯(Josephine Mills)表示,因为新冠病毒的影响,协会加强了对数据收集过程的重视和投入程度,最终得出这份数据。

  根据世界直销协会联盟的报告,2019年全球直销行业估计零售额为1805亿美元(在美元恒定的情况之下)。除中国市场外,全球直销零售额较2018年增长了1.4%。包括中国市场在内的全球直销零售额则下降了4.3%。

  此外,直销行业的5年复合增长率保持了2.3%(不包括中国)和1.6%(包括中国)的健康增长。自2016年以来,全球直销业绩增长了69亿美元(不包括中国);包含中国则收缩了16亿美元。

中国直销市场行情怎么样?

  全球直销市场(包括中国市场)的收缩是由亚太地区(包括中国在内)10.3%的显著下降所影响的。如果剔除中国市场,全球四大区域则取得增长,其中亚太地区增长了2.2%,美洲地区增长了0.7%,欧洲地区增长了0.8%,非洲、中东地区增长了11.6%。

  据统计,2019年的10亿美元市场与前一年相比保持不变,但排名略有变化。榜单上排名前十的国家创造了全球直销约78%的零售额。

  数据显示,直销行业的全球销售队伍从2018年的1.22亿下降到2019年的1.199亿,下降了1.7%,但三年复合增长率稳定的达到了1.8%。细分数据显示,有1520万全职(每周工作30个小时以上)的独立销售代表和4420万兼职(每周最多30个小时)的独立代表。

  预计未来,包括中国在内的新兴市场的直销销售额将超过发达经济体,但就目前而言,这种趋势被打破。根据世界直销协会联盟的报告,发达市场在2019年占全球直销销售额的比例为60.5%,2018年这一比例为57.6%。2019年,新兴市场的占比为39.5%,低于上一年的42.4%。

  毫无疑问,新兴市场仍存在增长潜力。如果剔除中国市场,2018年新兴直销市场的增长率为3.7%,3年复合增长率为4.5%,超过整个行业的增长速度。

  文章摘自腾讯网,不代表本站的观点和立场;信息仅供参考,不构成投资及交易建议。


本文仅代表作者个人观点,并不代表本站官方立场;转载的文章,如有侵权,请联系我们删除;对于本站的原创文章,转载时请标明来源。